微電影廣告對品牌個性的塑造策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在營銷3.0時代，消費者的需求更加個性化和豐富，廣告必須針對消費者獨特的個性，從精神和價值觀的層面，賦予品牌深層、穩(wěn)定的情感聯想。新媒體時代催生了微電影廣告。微電影廣告既能迎合消費者日趨碎片化的休閑時間，又能在消費者的聯想中塑造具有競爭力的、與眾不同的品牌個性。近年來微電影廣告進入井噴式發(fā)展階段，但卻亂象重生，導致其發(fā)展未來備受質疑。本文研究發(fā)現，目前我國微電影廣告存在的問題主要是內容同質化、內容與品牌個性缺乏融合、商業(yè)與藝術博弈、明星

2、效應泛濫、廣告缺乏持續(xù)性等。而問題根源在于廣告主對微電影廣告的認識不足，以及忽視了微電影廣告與傳統(tǒng)廣告相比的內容優(yōu)勢在于——品牌個性的塑造。以致于微電影廣告被按照廉價、低俗、娛樂的標準去制作。但是目前有關微電影廣告品牌個性的研究幾乎沒有，關于微電影廣告品牌塑造的不足也沒有系統(tǒng)的梳理。
　　為了有針對性地給微電影廣告的品牌個性塑造提供策略建議。本文通過總結分析國內微電影廣告對品牌個性塑造存在的不足，結合廣告業(yè)界獲獎或備受關注的90多

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