畢業(yè)論文--企業(yè)vi設計中的人性化體現

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目：企業(yè)VI設計中的人性化體現</p><p><b>　　2010年 6月</b></p><p>　　企業(yè)VI設計中的人性化體現</p><p>　　[摘要] VI設計在中國古代很早就有，北宋時期，最富盛名的是劉家針鋪

2、的標記，上面寫著“認門錢白兔兒為記”將門前石頭白兔形象置于標志的中心，這枚標志已經具備了現代商標應具備的各種因素，在現在生活中無處不在，與人們的生活息息相關，但是許多的VI設計只注重了為設計而設計，為形式而設計，過于理性、冷漠、對人產生一種距離感，而把設計為人這一點而忽略了，所以在VI設計中除了把握VI設計的識別性、統(tǒng)一性等之外應該更注重設計中的人情人性的把握，重視視覺符號與人的溝通，對生活的深入來體現在VI設計中。</p>

3、<p>　　[關鍵詞] 企業(yè) VI設計 人性化</p><p>　　Enterprise of the Visual Identity design reflects human</p><p>　　[Abstract] VI design very early in ancient China, Northern Song Dynasty, the most fam

4、ous shop is Liu needle mark that says "White Rabbit identify children for the record gate money" to put signs in front of a stone image of the center of the White Rabbit , While this sign has been equipped with

5、 modern trademark should have a variety of factors, in the present life everywhere, with people's lives, but many of VI design focus only on the design for the design, form and design, too rational , col</p>&

6、lt;p><b>　　目錄</b></p><p>　　一、VI設計中體現人性化的重要性5</p><p>　　二、如何體現VI設計中的人性化5</p><p>　　1.色彩在VI設計中的人性化體現5</p><p>　　2.造型在VI設計中的人性化體現6</p><p>　

7、　3.版式在VI設計中的人性化體現7</p><p>　　4.面的拓展在VI設計中的人性化體現8</p><p><b>　　結論8</b></p><p><b>　　參考文獻9</b></p><p>　　VI設計中體現人性化的重要性</p><p>　　隨著

8、科學技術的發(fā)展和人們生活品質的提高，人們不再單一的追求產品的功能和實用性，會考慮到作品的舒適度和美感以及可持續(xù)發(fā)展的考慮，消費者去消費一件物品，有時候完全沒有沖著它的實用性去的，而是被它的美感舒適所影響而消費。所以在做這個項目中對人的生活習慣、心理狀況、生理狀況、思維方式以及安全性等有一部分的了解，對自己的生活的感悟和理解，把VI設計帶回生活的主流，一個產品的設計要帶給觀者某種情感，并且這個情感是設計者所要表達的情感，總之一句話“為人而

9、設計”；真實的情況是，人們并不要求工程師為安全而設計，要是仍然不行動就是犯罪了—因為有足夠的事實說明，我們的行動將能夠引起變化。</p><p>　　設計是去滿足人們的需求還是去創(chuàng)造人們的需求，我想我目前能做的應該是能是去滿足發(fā)現人們的需求，為真實而設計。所以VI設計的人性化設計在現代社會中就顯得尤為重要了。在現在社會中，在這個多元化的社會中，以及在這個物質條件不斷完善的社會中，現代消費者對物質的支配意識不斷提高

10、，消費者呈現出多元化、個性化、人性化的趨勢，為了滿足各種各樣的消費則。這也是對設計者的考驗。</p><p>　　如何體現VI設計中的人性化</p><p>　　色彩在VI設計中的人性化體現</p><p>　　人們認識這個世界是從變化多端的色彩開始的，不同的色彩象征著不同的寓意，并且同一種色彩在不同的場合中有不同的效果，不同的個體也會對同一種色彩有不同的感覺。把想

11、要帶給人們的情感以正確的表達，同時加強寓意象征，發(fā)揮出色彩的傳達功能。VI設計中的舍才也必須要符合流行因素和時代風尚。注重色彩的傳統(tǒng)習俗與信仰，符合人對自然物的色彩聯想。迎合人對色彩的生理、心理的基本反應。</p><p>　　VI設計中的標準色彩具有科學化、系統(tǒng)化和差別化等特點，在VI設計中，不管是簡潔的色彩，還是豐富的色彩，都必須要符合企業(yè)的特點，具有企業(yè)產品的特征，符合環(huán)境的特點，具有企業(yè)特點個性，賦予企業(yè)

12、的個性特征，根據的企業(yè)的理念和企業(yè)經營的產品的特征來確定企業(yè)的標準顏色，不同的場合給以不同的的色彩，以至不同的時段對顏色要求的變化，在VI設計中加以說明，講究一種時效性，另外在不同的地域不同的民族，應該避開民族或區(qū)域忌諱的顏色，不能圖自己的喜好來決定。同時VI設計中我自認為，在現代主義設計中，VI設計過分的強調簡潔、明了與統(tǒng)一，當然這樣的風格能給人的視覺上帶來直觀、刺激、清晰的感覺，這種風格沒有錯，但是當走進某一家企業(yè)從它的企業(yè)形象視覺

13、感受來看，感覺不出他們企業(yè)形象設計中他們要表達的情感，所以他們的VI設計知識做到了一種規(guī)范，表面的規(guī)范，并且在現實生活中這樣簡潔明了的設計作品太多以至于不能區(qū)分各個企業(yè)之間的特點，以至于辨認模糊，現在社會趨于各種元素的多元化、多樣性與個性。還有一些色彩豐富的企業(yè)形象設計，一味的追求色彩的變化與多元來體現企業(yè)的產品或者業(yè)務服務的多元，給人一種混亂的視覺感受，不排除在這方面</p><p>　　造型在VI設計中的人性

14、化體現</p><p>　　首先從logo的造型說起，logo有各種各樣的形式，有些給人以距離感、冷漠感，有些給人以親近感，有凝聚力的標識，我認為給人以親近感的logo才是好的logo，不管用什么表現手法，標識設計出來，給人感覺這個logo就是在自然界中、環(huán)境中能和諧在一起?！耙粋€標志是用來識別制作者或所有者的一個有特色的字母、詞語、裝置或符號，通常用于商業(yè)目的。”在古代就有“天人合一”一思想，是眾多學者不管在繪

15、畫還是在筆墨中所追求的境界。如圖1-1德國2006年世界杯足球賽形象設計競選方案，logo通過顏色潑濺表現出的任務運動的造型， 足球的運動感，激情和魅力和熱情。</p><p>　　另一方面從logo與其它輔助圖形以及文字色彩的關系，整個構成應該是一個有機體，符合美學原則，更要體現企業(yè)的風格，在很多的VI計中，都是以企業(yè)logo為主導，只要做好了logo，其它一切都是logo和輔助圖形往上貼，個人認為在VI造型方

16、面不應該絕對的以logo為中心，應該以組合各種圖形文字的組合造型為主，體現VI設計的多樣化，加強VI設計中創(chuàng)新變化的能力，直接造成了對VI這一資源的浪費，在VI設計中各個要素的作用中，體現各個要素的相互協調性，以及藝術性，各個要素各個載體獨立考慮的同時當然還要注意VI設計的系統(tǒng)性，整個系統(tǒng)就是一個有機體，體現VI設計的氛圍，在大規(guī)律大范圍下的自由發(fā)揮并且充分的發(fā)揮。豐富性可以表現在圖形的豐富、材質的豐富、表達手法的豐富、以及構圖的多樣化

17、。規(guī)范性較弱的VI設計，反而更容易推陳出新、打破思維慣性，做出耳目一新的作品。無論怎樣的VI設計，只要符合設計對象，親近感。就不失為一個優(yōu)秀的VI 設計。這種成功的例子有很多，如圖1-2、圖1-3的Super Best食品超市形象識別系統(tǒng)，logo設計富有親和力，傾斜的袋子和露出的也洗凸顯出了活力，還有配合logo運用的其它</p><p>　　在VI 設計中，這種各種元素的交互性，豐富性在現在設計中已有成功的例

18、子，如美國蘋果數碼品牌，蘋果電腦的透明效果，雖然并非傳統(tǒng)意義上的標志、輔助造型，但給人造成視覺印象遠遠比蘋果標志本身要深刻得多。在我們平常上網的時候搜索電腦主題、手機主題、mp4主題一些透明簡潔風格的資源都成為蘋果風格。這就形成了蘋果品牌自己的風格。</p><p>　　版式在VI設計中的人性化體現</p><p>　　在人的感官中視覺獲取訊息占了百分之六十到七十，在重視觀者的視覺的同時，

19、我們應該豐富感受的多樣性，從材料本身還有印刷工藝來實現，還能從觸覺上來跟觀者、消費者交流。</p><p>　　如黃金分割點、字體統(tǒng)一等類似的規(guī)定，會讓版式變得死氣沉沉，我覺得形式追隨情感是表達情感最好的方式，在VI的版式設計中，我比較偏向于純版式設計，版式設計中唯一遵循的規(guī)律就是信息的識別性，在這個規(guī)則的引導下，在大風格的引導下，做版式設計的自由發(fā)揮，版式的魅力在于在于它有一種能力，能夠在一些僵硬的符號幫助下，

20、把一張寂靜無聲的沒有被印刷的紙張變成一種充滿活力的交流方式。對目的的不斷評鑒和對需求的完善，拋棄過去的墨守成規(guī)的版式，</p><p>　　排版是交流的工具，必須在最強烈的排版形勢下交流，重點部分是要絕對清晰的，沃特·</p><p>　　戴克賽爾—《法蘭克福匯報》：“其目的來說，是一種客觀的、非個人化的表達、也是一種個性的解放，在我看來，它不是對于手寫體的模仿，不是使用罕見的印

21、刷方式，不是個別最時髦的藝術家推崇備至的字母表，不是新創(chuàng)造和被改良的手寫體，更不是僅僅為了滿足較低層次所使用的手寫體而設立……我們只有一個目的，那就是力求客觀性和典型性?！崩硐氲陌媸酵ㄟ^其內容傳遞的是一種平衡和協調，且令人有愉快的效果。</p><p>　　面的拓展在VI設計中的人性化體現</p><p>　　VI設計是一個展示的系統(tǒng)，在空間中演繹的一種綜合藝術，所以有了多角度的拓展。&l

22、t;/p><p>　　隨著VI載體多元化的發(fā)展，形象展示的多元化、全方位、多角度的發(fā)展，面的拓展成為必然，平面不再把它想成了一個平面，而是向空中延生，形成多角度的作品，使消費者感受到全方位的體驗，符合現代消費者對精神生活層面的要求，也更趨于設計的人性化。</p><p>　　還有載體的不同應用，使VI這一靜態(tài)的東西變得多樣化、多元化。還包括在聲音、影視、動畫、多媒體光盤、虛擬現實等多種媒材的應

23、用。比如說可以在展現企業(yè)形式中使用LED視頻來傳達企業(yè)的文化。這不僅僅是企業(yè)形象在內部和外部的體現，也是VI設計自身進入深度程度的體現。</p><p><b>　　結論</b></p><p>　　現代社會科技的進步，日異月新的變化，越來越多的設計呈現出各種各樣的風貌，在重視個性和感性的大環(huán)境趨勢下，VI設計的人性化體現是企業(yè)所需，是消費者的要求，VI 設計的人性化

24、是現代社會所必須，也符合現代社會發(fā)展的趨勢。</p><p><b>　　致 謝 語</b></p><p>　　在導師xx老師的悉心指導下，我順利完成了畢業(yè)論文。從畢業(yè)論文的寫作提綱一直到最后的成文等過程傾注了導師的指導與關懷。導師嚴謹的治學態(tài)度和關愛學生的博大胸襟令我受益匪淺。 借此，在畢業(yè)論文完成之際，謹向她表示我最誠摯的謝意和感激!</p>

25、<p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　云雙慶 著 《CI設計》[M] 中國青年出版社</p><p>　　維克多·帕帕奈克 《為真實的額世界而設計》 芝加哥學院出版社</p><p>　　杰伊·多布林 《標志設計》[J] 首次發(fā)表于《零點》</p><p>