武漢市女大學生消費行為研究.pdf

1、消費是人類賴以生產和發(fā)展的前提，在人類社會生產和社會生活中發(fā)揮著重要的作用。人的一生都離不開消費。隨著社會生產力和市場經濟的發(fā)展，產品供應已由賣方市場轉向買方市場，消費者在社會生產的環(huán)節(jié)中發(fā)揮的作用越來越大。我國改革開發(fā)以來，經濟迅速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，消費者的觀念和消費心理也發(fā)生了變化。而女大學生作為有知識、易于接收新事物的一類特殊群體，其消費行為的特征，對于生產商家來說具有重要的意義。同時其消費行為對家庭、經濟結構的影響也

2、不容忽視。如何引導其健康合理地消費，是研究消費行為的重要內容。 消費行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品所采取的各種行動以及先于且決定這些行動的決策過程。本文采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法和邏輯分析法等研究方法，以武漢市高校女大學生為研究對象進行消費行為實證研究，初步得出以下結論： 第一，女大學生的月消費水平處于中等水平，消費主要由基本生活消費、學習消費和服飾消費構成，但同時，其消費差異反映了貧富差距在這個群

3、體內部存在的不可忽視性。 第二，女大學生受大學生和女性雙重角色規(guī)范的約束，其消費特點既呈現多樣化、層次化，同時又表現出理性消費和非理性消費并存的特征。 第三，由于大部分女大學生經濟上還未能獨立，因此，其消費決策中價格因素占主導地位，其消費受經濟因素影響顯著。同時，女性的特質和大學生的特質又使其消費受非自身因素的影響。 第四，不同年級的女大學生在不同消費內容上的消費需求不同。 第五，女大學生消費行為的影響因