電信重組后成都移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)開(kāi)放程度更高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)的方式、競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化；當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不斷受到挑戰(zhàn)并發(fā)生著變化。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位的電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)，面對(duì)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，運(yùn)營(yíng)商必須要更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念，了解自身的能力與優(yōu)劣勢(shì)，建立現(xiàn)代化的企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，制定并實(shí)施新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，才能在變化中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究，充分運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)中的多種分析方法和策略，對(duì)成都移動(dòng)

2、的所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析，指出當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題，闡述了成都移動(dòng)在電信重組和3G時(shí)代的環(huán)境下適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。提出了成都移動(dòng)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的途徑和方式。
　　本文分為六章，第一章是引言，指出本論文研究的背景和意義、研究的內(nèi)容和研究的方法，第二章闡述了營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論知識(shí)，主要包含營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)組合，市場(chǎng)細(xì)分，4P理論。第三章對(duì)成都市的通信消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析，分析面臨的市場(chǎng)環(huán)境的變化；第四章