通標(biāo)公司礦產(chǎn)品檢驗(yàn)服務(wù)營銷策略研究.pdf

1、為貿(mào)易雙方提供第三方商品檢驗(yàn)服務(wù)的商檢行業(yè)的歷史可以追溯到16世紀(jì)以前。經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，在國際貿(mào)易中引入第三方商檢機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為成熟的流行作法。商檢機(jī)構(gòu)對貨物進(jìn)行檢驗(yàn)、監(jiān)管，從而保證貨物品質(zhì)和數(shù)量，達(dá)到消除或降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)目的。
　　我國的商檢起步較晚，建國后國家成立了專門政府部門—國家商檢局，作為國內(nèi)唯一合法的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)。隨著改革開放的深入，民辦商檢機(jī)構(gòu)進(jìn)入我國商檢市場的時(shí)機(jī)漸漸成熟。通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司，簡稱通標(biāo)公司，為SG

2、S集團(tuán)在中國的分支機(jī)構(gòu)，是最早進(jìn)入中國的第三方外資商品檢驗(yàn)公司。礦產(chǎn)品檢驗(yàn)部為公司的傳統(tǒng)部門，主要提供礦產(chǎn)品商檢服務(wù)，涉及的產(chǎn)品包括:能源類，煉鋼原材料類，工業(yè)礦產(chǎn)品類，鋼材類和固體化工品等。依賴于SGS品牌在國際上的影響力和科學(xué)的管理方法，再加上商檢市場開放之初對第三方民間商檢服務(wù)的強(qiáng)勁需求，通標(biāo)公司取得了可觀的市場分額。但近幾年來隨著檢驗(yàn)市場的進(jìn)一步開放，大量民間檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)興起，市場競爭逐年加劇，通標(biāo)公司傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢受到了前所未有的

3、挑戰(zhàn)。當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)環(huán)境要求通標(biāo)公司這個(gè)國內(nèi)第三方商檢的領(lǐng)先者重新審視自身的營銷策略。
　　在此背景下，本文以營銷理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用PEST和SWOT模型對當(dāng)前檢驗(yàn)市場進(jìn)行分析，探討了民間商檢機(jī)構(gòu)在礦產(chǎn)品檢驗(yàn)領(lǐng)域如何運(yùn)用有效的營銷策略占領(lǐng)并開拓市場，從而保持競爭優(yōu)勢。
　　本文分六個(gè)部分，第一部分是緒論，說明了本文的研究背景，意義和框架。第二部分對戰(zhàn)略分析工具、競爭戰(zhàn)略、營銷組合、服務(wù)營銷等理論進(jìn)行了文獻(xiàn)回顧作為本文的理論基礎(chǔ)。第