天津通標公司服務營銷策略研究.pdf

1、認證行業(yè)發(fā)展時間短,認證營銷理念相對滯后,而且不夠完善,但是認證行業(yè)迅速發(fā)展,已形成競爭。在企業(yè)競爭中,營銷服務己成為決定認證公司競爭能力的核心要素。
　　 天津市是沿海城市,外資認證公司進入天津市場具備“天時、地利、人和”,市場潛力巨大,外資認證公司進入需要有對市場的完整分析作為理論依據(jù),需要運用有效的營銷策略占領市場。天津市場的外資認證公司服務營銷策略作為新興事態(tài)有研究價值和必要。
　　 本文將服務營銷理論引入天津認

2、證市場特定環(huán)境的認證服務實際當中,以天津認證市場為背景,運用波特五力、SWOT、服務營銷的7Ps分析方法,進行對比和分析。首先對天津認證市場宏觀環(huán)境及行業(yè)競爭環(huán)境、企業(yè)購買心理進行調(diào)查分析,其次對目前天津通標公司服務營銷現(xiàn)狀分析,發(fā)現(xiàn)其中存在的不完善之處,最后根據(jù)上兩項分析結(jié)果有針對性的對天津通標公司在天津認證市場進行市場定位和戰(zhàn)略選擇。并且結(jié)合認證營銷的特點,從產(chǎn)品設計、定價、銷售渠道的創(chuàng)新、促銷手段、人員招募管理、有形展示、銷售過程