基于聯(lián)合分析法的消費者產品屬性偏好的確定.pdf

1、消費者對產品屬性的偏好，在產品選擇中有十分重要的作用。當前企業(yè)競爭日趨激烈，消費者對產品屬性的偏好對于各個企業(yè)的意義都很重大。因為只有了解消費者如何在眾多產品之間做出怎樣的決策，掌握消費者在眾多產品屬性水平中具體偏好哪些產品屬性，企業(yè)才能根據(jù)消費者的具體產品屬性偏好制定相應的對策。不同的人在相同收入、相同價格條件下會購買不同的商品組合，這是因為他們的偏好各不相同。它受許多主客觀因素的影響，具有因人因時因地而異的特點，了解和把握它的變化規(guī)

2、律具有一定難度。消費者偏好是一種重要的市場信息，對于市場營銷決策具有重要的參考價值。
　　 消費者產品屬性偏好是消費者心理的一種反映，從而影響著消費者的行為，本文以消費者產品屬性偏好為研究對象，相關工作從相關文獻綜述開始，主要的研究工作如下：
　　 (1)闡述了消費者偏好的定義，消費者心理特征與消費者偏好的關系并對相關研究文獻進行歸納。其次，論述產品屬性相關理論及消費者偏好與產品屬性的關系及對產品屬性重要度的理解。最后綜

3、述了消費者產品屬性偏好的國內外研究現(xiàn)狀。
　　 (2)運用聯(lián)合分析法確定消費者產品屬性偏好。論述了消費者產品屬性偏好確定的過程，本文運用聯(lián)合分析法的最小二乘回歸模型建模構造屬性水平及屬性水平重要度的確定公式，量化了消費者需求偏好，將模糊的消費者需求傾向轉化為量化的屬性水平效應值和屬性水平重要度，并解決了模型的有效性評估問題。
　　 (3)實證研究。選取PC產品進行消費者屬性重要度的測量，根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀確定PC產品屬性與屬性