提升我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,我國(guó)企業(yè)已由純粹的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮,品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的主要手段。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的比較能力,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。目前我國(guó)很多企業(yè)品牌理念觀稚嫩,品牌意識(shí)薄弱,僅注重品牌知名度、忽視品牌美譽(yù)度,缺乏清晰的差異化的品牌定位,缺乏品牌的核心價(jià)值,缺乏長(zhǎng)期的品牌規(guī)劃,加之技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)能力弱,缺乏自主品牌,這就在一定程度

2、上限制了我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的速度,阻礙了我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的進(jìn)程。因此,如何樹立中國(guó)品牌的高品質(zhì)形象,提升我國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力地位,已成了考驗(yàn)我國(guó)企業(yè)最棘手的難題之一。研究如何提升我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　根據(jù)我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱的現(xiàn)實(shí),針對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題,采取系統(tǒng)分析法、歸納演繹法、比較分析法、案例分析法、理論和實(shí)際相結(jié)合的方法、進(jìn)行理論研究和規(guī)范研究,從品牌本身、企業(yè)、政府三個(gè)層面出發(fā)