我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中品牌提升戰(zhàn)略研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)二十多年的改革開(kāi)放，我國(guó)正從一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)向一個(gè)工業(yè)大國(guó)邁進(jìn)，“世界工廠”日益顯現(xiàn)。然而，在國(guó)際分工中，我國(guó)一直處在全球價(jià)值鏈的最底端，在國(guó)際市場(chǎng)上主要靠低價(jià)格取勝，我國(guó)的產(chǎn)品成為“劣質(zhì)低價(jià)”的代名詞，因此我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中品牌提升尤為迫切。 本文從我國(guó)在國(guó)際分工的位置以及我國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)分析曾經(jīng)與我國(guó)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中有類似經(jīng)歷的日韓企業(yè)國(guó)際化中品牌提升經(jīng)驗(yàn)，以及總結(jié)我國(guó)一些企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中品牌戰(zhàn)略，得出相關(guān)結(jié)論。

2、 在論文寫(xiě)作上主要采用案例對(duì)比分析，理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，本文的主要結(jié)論為：（1）培育跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中品牌提升支撐體系。隨著全球化的日益興起，我國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，創(chuàng)造國(guó)際名牌需要優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)家精神。品牌提升中離不開(kāi)政府和民眾的支持，去塑造中國(guó)制造的良好形象。（2）我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中品牌自身價(jià)值提升。我國(guó)企業(yè)需要在技術(shù)吸收與產(chǎn)業(yè)升級(jí)上做文章，強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新；品牌形象的提升需要有系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略；依靠“藍(lán)海戰(zhàn)略”來(lái)價(jià)值創(chuàng)新，提高顧客讓