城市大型旅游節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化和公共化運(yùn)作研究——以上海旅游節(jié)為例.pdf

1、隨著城市節(jié)事產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，城市大型旅游節(jié)事活動(dòng)的舉辦及運(yùn)作過(guò)程越來(lái)越受到學(xué)術(shù)界關(guān)注。但是與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作管理研究還很薄弱，尤其是在處理企業(yè)的市場(chǎng)化和政府的公共化方面還很欠缺。 文章在對(duì)國(guó)內(nèi)外眾多文獻(xiàn)和案例進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出市場(chǎng)化應(yīng)該包括節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)品整個(gè)的運(yùn)作管理和市場(chǎng)營(yíng)銷，二者的結(jié)合才是真正意義上的市場(chǎng)化運(yùn)作。同時(shí)，單純地完全依賴于市場(chǎng)化的運(yùn)作同樣存在諸多問(wèn)題。 此外，作為準(zhǔn)公共化產(chǎn)品，城市大

2、型旅游節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化需要政府公共服務(wù)的配合，但需要規(guī)范政府參與市場(chǎng)的領(lǐng)域和方式。目前國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的公共化運(yùn)作還存在認(rèn)識(shí)和理解上的誤區(qū)，用“政府包辦”模式去替代了真正意義上的政府公共服務(wù)的職能屬性。 結(jié)合市場(chǎng)化運(yùn)作和公共化運(yùn)作的優(yōu)劣勢(shì)，文章提出城市大型旅游節(jié)事活動(dòng)不同生命周期階段市場(chǎng)和政府職能的優(yōu)化配置，即：節(jié)事產(chǎn)品引入期“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)配合型”向節(jié)事產(chǎn)品成長(zhǎng)期“政府一市場(chǎng)過(guò)渡型”再向節(jié)事產(chǎn)品成熟期和衰退期“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府配合