海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p>

3、;<p>　　海寧皮革不僅是海寧工業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，而且還是我國皮革出口的重要地區(qū)。近十年來全球皮革貿(mào)易的迅速發(fā)展，海寧皮革進(jìn)入國際市場的機(jī)會也由此增多。與國外產(chǎn)品激烈競爭，不僅為海寧皮革的生產(chǎn)與出口提供了廣闊的發(fā)展空間與機(jī)遇，而且也為海寧皮革的生產(chǎn)與出口帶來了挑戰(zhàn)。為此，在國內(nèi)外激烈競爭下，海寧皮革加快出口轉(zhuǎn)型升級尤為重要。</p><p>　　本文在明確海寧皮革出口面臨的國內(nèi)外背景和相關(guān)理論依據(jù)的

4、基礎(chǔ)上，分析了海寧皮革產(chǎn)業(yè)及其出口發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合海寧皮革出口存在的問題闡述了海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級的緊迫性。而后本文重點(diǎn)采用SWOT分析法分析了海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，并選取浙江卡森集團(tuán)作為典型案例來剖析其加快出口轉(zhuǎn)型升級的SWOT及采取的措施。最后，本文從企業(yè)、行業(yè)和政府三個(gè)層面提出來海寧皮革加快出口轉(zhuǎn)型升級的對策建議。</p><p>　　關(guān)鍵詞：出口轉(zhuǎn)型升級；皮革；SWOT分析法；案例

5、分析</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Haining leather industry is not only the largest industry, but also important areas of leather exports. Over the past decade, because of the rapi

6、d development of the global leather trade, Haining leather has more opportunities to enter the international market. Haining leather products fierce competition with the foreign products, not only provide broad space and

7、 opportunities for the Haining leather’s export and production, but also for the challenges to production and export of the Haining’s l</p><p>　　This paper studies competition in the domestic and internation

8、al circumstances, Haining need to upgrade the export of leather. Firstly, this paper analyzes the development status and export development status of Haining leather. In addition, from the problems about Haining leather

9、exporters, it described the transformation and upgrading of exports is very important for the Haining leather industry. Then, By using the SWOT analysis analyze the Haining leather exporters the advantages and disadvan&l

10、t;/p><p>　　Keywords: Export transformation and upgrading; Leather; SWOT analysis; Analysis of case </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1 引言1</b></p><p

11、>　　1.1 研究背景及意義1</p><p>　　1.1.1 研究背景1</p><p>　　1.1.2 研究意義2</p><p>　　1.2 相關(guān)理論研究2</p><p>　　1.2.1 比較優(yōu)勢理論2</p><p>　　1.2.2 國家競爭優(yōu)勢理論4</p><p>

12、;　　2 海寧皮革產(chǎn)業(yè)與出口發(fā)展現(xiàn)狀5</p><p>　　2.1 海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5</p><p>　　2.1.1 發(fā)展階段5</p><p>　　2.1.2 發(fā)展環(huán)境6</p><p>　　2.1.3 發(fā)展規(guī)模7</p><p>　　2.2 海寧皮革出口發(fā)展現(xiàn)狀8</p><p

13、>　　2.2.1 出口規(guī)模與增速8</p><p>　　2.2.2 出口商品結(jié)構(gòu)9</p><p>　　2.2.3 出口市場結(jié)構(gòu)10</p><p>　　2.3 海寧皮革出口存在的問題12</p><p>　　2.3.1 出口產(chǎn)品質(zhì)量不高12</p><p>　　2.3.2 技術(shù)力量跟不上國際發(fā)展12

14、</p><p>　　2.3.3 出口市場單一，依賴性較強(qiáng)12</p><p>　　2.3.4 出口貿(mào)易壁壘13</p><p>　　3 海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級的SWOT分析14</p><p>　　3.1 SWOT分析法14</p><p>　　3.2 海寧皮革的優(yōu)勢及劣勢分析（S和W）14</p>

15、;<p>　　3.2.1 海寧皮革的優(yōu)勢（S）14</p><p>　　3.2.2 海寧皮革的劣勢（W）15</p><p>　　3.3 海寧皮革的機(jī)會及威脅分析（O和T）16</p><p>　　3.3.1 海寧皮革的機(jī)會（O）17</p><p>　　3.3.2 海寧皮革的威脅（T）18</p>&l

16、t;p><b>　　3.4 總結(jié)19</b></p><p>　　4 案例分析——浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司21</p><p>　　4.1 浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司簡介21</p><p>　　4.2 卡森出口轉(zhuǎn)型升級的SWOT分析22</p><p>　　4.2.1 S-優(yōu)勢22</p><

17、p>　　4.2.2 W-劣勢23</p><p>　　4.2.3 O-機(jī)會23</p><p>　　4.2.4 T-威脅24</p><p>　　4.3 卡森加快出口轉(zhuǎn)型升級的措施24</p><p>　　4.3.1 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)25</p><p>　　4.3.2 擴(kuò)大出口對象26</p>

18、;<p><b>　　4.4 總結(jié)27</b></p><p>　　5 海寧皮革加快出口轉(zhuǎn)型升級的對策建議28</p><p>　　5.1 企業(yè)層面28</p><p>　　5.1.1 鞏固傳統(tǒng)市場，開拓新興市場28</p><p>　　5.1.2 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)28</p><

19、p>　　5.1.3 提高產(chǎn)品質(zhì)量29</p><p>　　5.1.4 提高技術(shù)水平29</p><p>　　5.1.5 培養(yǎng)自主品牌29</p><p>　　5.2 行業(yè)層面30</p><p>　　5.2.1 幫助企業(yè)更好的發(fā)展30</p><p>　　5.2.2 當(dāng)好政府的參謀與助手30</

20、p><p>　　5.2.3 促進(jìn)行業(yè)發(fā)展30</p><p>　　5.3 政府層面31</p><p><b>　　結(jié) 論32</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)33</b></p><p><b>　　1 引言</b></p&g

21、t;<p>　　1.1 研究背景及意義</p><p>　　1.1.1 研究背景</p><p>　　海寧是我國的皮革生產(chǎn)之鄉(xiāng)，是“中國皮衣之都”，是海寧市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2007年，該市以皮革服裝、皮革沙發(fā)套為主的皮革制品覆蓋全國，并出口世界五大洲110個(gè)國家和地區(qū)，出口金額達(dá)6.63億美元，占全市出口總額的29.12%。就全國而言，海寧皮革業(yè)，無論是產(chǎn)品產(chǎn)量或出口創(chuàng)匯

22、額，均名列全國同行之首。但隨著國際市場競爭更加激烈與2008年金融危機(jī)的襲擊，海寧皮革業(yè)也受到了一定程度的影響；再加上人民幣升值、技術(shù)落后和貿(mào)易壁壘的限制，使海寧皮革業(yè)發(fā)展困難重重。一方面，2008年金融危機(jī)對海寧皮革的直接影響是出口數(shù)量的下滑，這反映出海寧皮革的外需正在進(jìn)一步減弱，出口企業(yè)將面對更為嚴(yán)峻的外部沖擊。另一方面，國外出臺的貿(mào)易壁壘，更是對海寧皮革技術(shù)的一大考驗(yàn)。而由于人民幣升值，使原材料價(jià)格、勞動力價(jià)格的迅速上漲，導(dǎo)致了皮

23、革成本的上漲，進(jìn)一步使國外訂單減少，這樣的疊加效應(yīng)，使海寧皮革的出口發(fā)展舉步維艱，許多出口企業(yè)的利潤空間越來越低。</p><p>　　在國際競爭日益激烈的情況下，海寧皮革企業(yè)都采取了刺激經(jīng)濟(jì)增長，加快出口轉(zhuǎn)型升級的措施。比如：調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大對外貿(mào)易對象，引進(jìn)并自主積極研發(fā)科技等等；但是由于恢復(fù)市場信心需要一個(gè)過程，所以海寧皮革出口企業(yè)在加快出口轉(zhuǎn)型升級的過程中都遇到了不同程度的困難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年皮

24、革類(不含成品沙發(fā))出口額達(dá)到2.6億美元，同比減少30%，其中：皮革服裝出口額1.2億美元，同比減少23.7%，皮沙發(fā)套出口額0.95億美元，皮革服裝和皮沙發(fā)套出口額占皮革類出品額的83%；成品沙發(fā)出口額4.9億美元，同比減少8.7%。另外，西方發(fā)達(dá)國家受金融危機(jī)的影響，對皮革服裝、皮革制成品的需求大幅度下降，使海寧皮革產(chǎn)品的出口量急劇下滑。而且，貿(mào)易保護(hù)主義的盛行，使海寧皮革出口企業(yè)運(yùn)營更加困難。在這種情況下，這些出口企業(yè)應(yīng)積極面對

25、挑戰(zhàn)，加快出口轉(zhuǎn)型升級，這樣才能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷發(fā)展壯大。</p><p>　　1.1.2 研究意義</p><p><b>　　（1）理論意義</b></p><p>　　目前海寧皮革的發(fā)展處于內(nèi)部技術(shù)落后，勞動力和原材料價(jià)格上漲，商品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值低的處境中，而外部環(huán)境處于競爭激烈，對國外市場依賴性高，貿(mào)易壁壘，人民幣升值，金融危機(jī)

26、影響等等的威脅中，如果不及時(shí)加快出口轉(zhuǎn)型升級，就會對其發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。那么如何加快出口轉(zhuǎn)型升級，從哪幾個(gè)方面入手，國內(nèi)外的相關(guān)理論研究都涉及的較少。本文從海寧皮革企業(yè)所面臨的種種內(nèi)外部條件出發(fā)，采用SWOT分析方法，分析總結(jié)了海寧皮革企業(yè)加快出口轉(zhuǎn)型升級的必要性，并且指出了可以從哪幾個(gè)方面入手。</p><p><b>　?。?）現(xiàn)實(shí)意義</b></p><p>

27、　　本文旨在為海寧皮革企業(yè)在內(nèi)憂外患的情況下，提出加快出口轉(zhuǎn)型升級的對策與建議；并且指出了影響該市出口轉(zhuǎn)型升級的因素，然后從這些因素下手，加快出口轉(zhuǎn)型升級。通過本文的研究，海寧皮革企業(yè)能夠認(rèn)識到出口轉(zhuǎn)型升級的急迫性，以及能夠?qū)ψ陨項(xiàng)l件和外部環(huán)境有一個(gè)新的了解，從而針對內(nèi)外部環(huán)境，制定出加快出口轉(zhuǎn)型升級的方案。</p><p>　　1.2 相關(guān)理論研究</p><p>　　加快出口轉(zhuǎn)型升級對

28、于出口企業(yè)來說是任重而道遠(yuǎn)的，它不僅要提高企業(yè)的科學(xué)技術(shù)力量，更是要調(diào)整企業(yè)的出口商品結(jié)構(gòu)和對外貿(mào)易伙伴；而出口商品結(jié)構(gòu)和對外貿(mào)易伙伴的研究是國際貿(mào)易的一個(gè)重要研究課題，也是一個(gè)經(jīng)久不衰的國際性研究課題，與他們主要相關(guān)的理論有比較優(yōu)勢理論和國家競爭優(yōu)勢理論。</p><p>　　在諸多國際貿(mào)易新理論中，對國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)影響最大的當(dāng)屬邁克爾·波特的國家競爭優(yōu)勢理論。國家競爭優(yōu)勢理論在研究中引入了國家間的競爭

29、問題，以新的理論研究視角，開拓了國際貿(mào)易研究的視野。</p><p>　　1.2.1 比較優(yōu)勢理論</p><p>　　比較優(yōu)勢理論有亞當(dāng)·斯密的絕對成本理論、大衛(wèi)·李嘉圖的比較成本理論以及赫克歇爾—俄林的要素稟賦論。比較優(yōu)勢理論是從國家或地區(qū)的成本優(yōu)勢以及資源稟賦優(yōu)勢的角度探討研究國際貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r及國際分工。由于它與當(dāng)時(shí)的國際貿(mào)易環(huán)境相適應(yīng)，比較優(yōu)勢理論成為20世紀(jì)

30、60、70年代各國都較為支持的理論。但不可否認(rèn)，比較優(yōu)勢理論靜態(tài)分析的致命弱點(diǎn)使其難以理解20世紀(jì)60、70年代后出現(xiàn)的國際貿(mào)易新問題和新現(xiàn)象。</p><p>　　英國古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密（Adam Smith，1723-1790）在其著名的《國民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》中提出：各國相同產(chǎn)業(yè)之間勞動生產(chǎn)率的差異是國際分工和國際貿(mào)易的基礎(chǔ)，建立在這樣國際分工下的國際貿(mào)易能使貿(mào)易雙方的產(chǎn)出增加，貿(mào)易雙方

31、都能從貿(mào)易中獲得貿(mào)易利益。</p><p>　　英國另一位古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖（David Ricardo，1772-1823）的比較成本理論的基本含義是：最有效和最有利的國際分工是各國集中生產(chǎn)比較成本最有利的產(chǎn)品。如果一個(gè)國家在兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上都具有絕對優(yōu)勢，或者在兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上都處于絕對劣勢，那么通過勞動成本的相對比較，按“兩優(yōu)取其重。兩劣取其輕”的原則進(jìn)行國際分工，其結(jié)果是勞動生產(chǎn)率

32、不同的國家，通過對外貿(mào)易都能取得比自己以等量勞動所能生產(chǎn)的更多的產(chǎn)品。</p><p>　　瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家俄林（Bertil Ohlin, 1899-1979）和他的老師赫克歇爾（Eil F Heckscher，1879-1952）用要素稟賦來解釋國際貿(mào)易和國際分工。赫克歇爾通過研究認(rèn)為，諸如氣候及土地等自然資源、國民的先天智慧以及歷史上積累起來的資本及設(shè)備等有利條件，是造成各國之間比較成本差異的原因。一國的比較優(yōu)

33、勢產(chǎn)品是應(yīng)出口的產(chǎn)品，是它需在生產(chǎn)上密集使用該國相對充裕而便宜的生產(chǎn)要素生產(chǎn)的產(chǎn)品，而進(jìn)口的產(chǎn)品是它需在生產(chǎn)上密集使用該國相對稀缺而昂貴的生產(chǎn)要素生產(chǎn)的產(chǎn)品。簡言之，勞動豐富的國家出口勞動密集型商品，而進(jìn)口資本密集型商品；相反，資本豐富的國家出口資本密集型商品，進(jìn)口勞動密集型商品。</p><p>　　俄林在接受赫克歇爾的理論基礎(chǔ)上，通過建立2+2+2（兩個(gè)國家+兩種生產(chǎn)要素+兩種產(chǎn)品）模型，并借用李嘉圖比較成本

34、理論的若干假定，以幾何數(shù)學(xué)為工具進(jìn)行一系列嚴(yán)密地邏輯推理，從要素供給開始，逐層展開，創(chuàng)立并系統(tǒng)論證了H—O理論。</p><p>　　比較優(yōu)勢理論在國際貿(mào)易的實(shí)踐中，雖然使得大多數(shù)國家，特別是大多數(shù)發(fā)展中國家能直接參與國際分工和國際貿(mào)易，但是由于技術(shù)差距的存在，由此形成的出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)為：發(fā)展中國家或是落后國家都是以初級加工型或技術(shù)含量低的勞動密集型制成品為主要出口商品，而發(fā)達(dá)國家則主要生產(chǎn)并出口資本密集型或技術(shù)

35、密集型的制成品。在這樣的情況下，海寧皮革想要出口轉(zhuǎn)型升級成功，又不得不提到技術(shù)。海寧皮革出口企業(yè)不僅要利用國內(nèi)豐富的廉價(jià)勞動力，更要發(fā)展技術(shù)，使海寧皮革在技術(shù)上取勝。只有在技術(shù)取勝了，才能更好的立足于發(fā)達(dá)國家，才能取得真正的成功。</p><p>　　1.2.2 國家競爭優(yōu)勢理論</p><p>　　20世紀(jì)60、70年代，國際經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，出現(xiàn)了相當(dāng)多的比較優(yōu)勢理

36、論難以解釋和說明的新問題和新現(xiàn)象。而這一時(shí)期理論研究中提出的國際貿(mào)易新理論，由于其理論假設(shè)前提更趨于貼近現(xiàn)實(shí)，研究方法更具有動態(tài)性和多思維性，理論研究更注重實(shí)用性等特點(diǎn)，順應(yīng)了國際貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際需要而逐漸地被廣泛接受。</p><p>　　國家競爭優(yōu)勢理論是邁克爾·波特（Michel E·Porter）提出的。他認(rèn)為，一國的貿(mào)易優(yōu)勢并不象傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論宣稱的那樣簡單地決定于一國的自然資源、

37、勞動力、利潤、匯率，而是在很大程度上決定于一國的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級的能力。由于當(dāng)代的國際競爭更多地依賴于知識的創(chuàng)造和吸收，競爭優(yōu)勢的形成和發(fā)展已經(jīng)日益超出單個(gè)企業(yè)或行業(yè)的范圍，成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部各種因素綜合作用的結(jié)果，一國的價(jià)值觀、文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和歷史都成為競爭優(yōu)勢產(chǎn)生的來源。</p><p>　　波特認(rèn)為，競爭優(yōu)勢的取得主要取決于一個(gè)國家的創(chuàng)新機(jī)制，取決于企業(yè)后天的努力和進(jìn)取精神。對于海寧皮革企業(yè)來說，加快出口轉(zhuǎn)型

38、升級最主要的還是要用技術(shù)來說話，因此，建立在國家競爭優(yōu)勢理論下的一般出口商品結(jié)構(gòu)是：以技術(shù)為手段，生產(chǎn)出技術(shù)含量高而且別人難以模仿的商品。與國外發(fā)達(dá)國家相比，海寧皮革的技術(shù)是較落后的。大部分的海寧皮革出口企業(yè)都是依靠引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)，這樣在競爭上就較早的失去了主動權(quán)。所以想要在國際上擁有自己的一席之地，海寧皮革出口企業(yè)最重要的還是技術(shù)創(chuàng)新。</p><p>　　2 海寧皮革產(chǎn)業(yè)與出口發(fā)展現(xiàn)狀</p>

39、<p>　　2.1 海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　海寧是中國最大的皮革專業(yè)市場，中國最大的皮革博覽會之一和中國最大的制革企業(yè)；也是海寧工業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，占整個(gè)工業(yè)總產(chǎn)值的28.7%。經(jīng)過20多年的發(fā)展壯大，目前已形成了以制革、沙發(fā)套和成品沙發(fā)、成件服裝為主體，以皮革票夾、箱包、皮革化工和皮革手套、拖鞋甚至玩具等皮革小制品為輔的較為完善的加工制造產(chǎn)業(yè)鏈，并且正在向汽車制革發(fā)展。海寧的皮革業(yè)

40、隨著各種生產(chǎn)要素和勞動力成本的變化，正在向高附加值、高技術(shù)含量的方向發(fā)展。</p><p>　　在政策的扶持和引導(dǎo)下，海寧已建成了中國皮都科技工業(yè)園、海寧中國皮革城出口加工區(qū)、皮革城箱包皮具加工區(qū)三大工業(yè)園區(qū)，具有了100萬件皮革服裝和800萬件（套）皮革制品的生產(chǎn)能力。這些園區(qū)都是集生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品展示、外貿(mào)服務(wù)等功能一體的現(xiàn)代化、數(shù)字化、綠色環(huán)保型的工業(yè)園。入?yún)^(qū)企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品為皮革服裝、沙發(fā)、箱包及相

41、關(guān)皮革制品。皮革特色區(qū)域的建設(shè)，促進(jìn)了皮革產(chǎn)業(yè)的提升和發(fā)展，從而為中小皮革企業(yè)提供了低成本的平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，全市銷售超億元的皮革企業(yè)達(dá)10多家，銷售超千萬元的達(dá)70多家。</p><p>　　2.1.1 發(fā)展階段</p><p><b>　　（1）啟程階段</b></p><p>　　海寧皮革的發(fā)展要追溯到20世紀(jì)20年代。經(jīng)過20多

42、年的發(fā)展由皮革作坊向工廠發(fā)展。在此階段，最有成就的是豬皮絨面服裝革的發(fā)明，讓海寧制革廠成為國家輕工業(yè)部重點(diǎn)扶持單位。</p><p><b>　?。?）發(fā)展階段</b></p><p>　　20世紀(jì)80年代，海寧制革廠的職工紛紛出來辦廠，因?yàn)檎莆樟似I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)—制革技術(shù)，而在與其他地區(qū)的競爭中占到了先機(jī)。</p><p>　　20世紀(jì)9

43、0年代初，由于制革廠的快速發(fā)展，有幾家制革廠發(fā)展到兩三百個(gè)家，所以，海寧政府決定將皮革產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育，從而在全市迅速形成了大力發(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)的氛圍。</p><p>　　1993年，海寧興建了國內(nèi)第一家大規(guī)模配置皮革產(chǎn)業(yè)資源的專業(yè)市場—海寧皮革城，較大的提升了海寧皮革的知名度，進(jìn)一步推動了海寧皮革業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　從1994年起海寧每年舉辦一次皮革博覽會，并且將目光移向了

44、更為廣闊的海外市場。從1996年開始，海寧將市場擴(kuò)展到了日用消費(fèi)品較匱乏的俄羅斯及東歐地區(qū)，并在這兩個(gè)市場鞏固了自己的地位。</p><p>　　2000年，貼牌加工成為海寧皮革企業(yè)一個(gè)新的加工模式，并且受到了外商的好評；由此，海寧皮革業(yè)開始了貼牌加工之路。直到現(xiàn)在，貼牌加工仍是海寧許多皮革企業(yè)的重頭戲。</p><p><b>　?。?）輝煌階段</b></p

45、><p>　　為適應(yīng)我國加入WTO發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)和國內(nèi)外皮革市場激烈競爭的環(huán)境，從1992年12月起，海寧市政府開始創(chuàng)建海寧中國皮都科技工業(yè)園?，F(xiàn)在已有蒙努等皮革品牌骨干企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，形成了100萬件皮革服裝和800萬件（套）皮革制品的生產(chǎn)能力。目前一個(gè)規(guī)劃布局合理、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯的全國著名特色工業(yè)園已經(jīng)初具雛形。</p><p>　　2001年12月，皮革城投資2億元人民幣，組建了30萬平方米

46、集生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品展示、外貿(mào)服務(wù)等功能為一體的海寧中國皮革城出口加工區(qū)，為海寧皮革制造企業(yè)提供了發(fā)展的硬件平臺和良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。</p><p>　　2006年6月，建成的皮革城箱包皮具加工區(qū)，又把海寧皮革的發(fā)展推上了高潮。</p><p>　　三大工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，讓海寧的皮革業(yè)向著世界皮革制造業(yè)邁進(jìn)了一大步，目前海寧皮革業(yè)不僅成為海寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)，更是代表了中國皮

47、革業(yè)的快速發(fā)展。</p><p>　　2.1.2 發(fā)展環(huán)境</p><p>　　盡管2008年中國皮革、毛皮及制成品行業(yè)仍頑強(qiáng)地保持了“穩(wěn)中略升”的發(fā)展態(tài)勢，但增速普遍回落。海寧皮革業(yè)的發(fā)展亦是如此。其中制革業(yè)的產(chǎn)值增速大幅度的回落，最明顯的是半成品與成品革的出口下滑速度加快。特別是2009年是該工業(yè)的發(fā)展困難期，而且受金融危機(jī)的危害也在這個(gè)時(shí)候顯現(xiàn)出來。再加上原材料價(jià)格的大幅度波動，美元

48、的貶值，國際間的貿(mào)易摩擦增多，使海寧皮革業(yè)的發(fā)展雪上加霜。同時(shí)，我國內(nèi)部因素的不確定性，比如：勞動力成本的上升，人民幣持續(xù)升值，節(jié)能減排社會環(huán)保意識的增強(qiáng)，海寧皮革工業(yè)面臨前所未有的困難。</p><p>　　繼《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》頒布實(shí)施之后，工業(yè)和信息化部發(fā)布了關(guān)于《制革行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的指導(dǎo)意見》，這對海寧皮革的發(fā)展起到了重要的推動作用。提出的實(shí)施重點(diǎn)主要有：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加快自主創(chuàng)新、淘汰落后的生產(chǎn)能力等

49、，不僅幫助了海寧皮革企業(yè)走出困境，更有利于海寧皮革業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　2.1.3 發(fā)展規(guī)模</p><p>　　2009年，海寧市擁有皮革工業(yè)企業(yè)1499家，從業(yè)人員約66093人，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值185億元，產(chǎn)品銷售收入181億元。2009年銷售收入500萬元以上規(guī)模皮革企業(yè)有148家，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)工業(yè)產(chǎn)值132億元，同比增長2.37%，占全市500萬元以上工業(yè)總產(chǎn)值的17

50、.79%，實(shí)現(xiàn)銷售收入128.8億元，同比增長3.11%，利潤總額8.63億元，占全市500萬元以上利稅總額的14.98%，其中利潤4.7億元，同比增長151%。</p><p>　　表1 2005-2009年海寧規(guī)模以上的皮革企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值 單位（億元）</p><p>　　資料來源：數(shù)據(jù)來自海寧皮革行業(yè)資訊-慧聰網(wǎng)，經(jīng)整理而成。</p><p>　　從表格我們

51、可以清楚地看出，海寧規(guī)模以上皮革企業(yè)發(fā)展快速，其工業(yè)總產(chǎn)值由2005年的106.91億元增至2008年的157億元，增長速度非常快。由于國際金融危機(jī)的影響，2009年海寧規(guī)模以上皮革企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值有所下降，降至132億元。</p><p>　　另一方面，海寧市于1994年成立了海寧皮革城，它不僅是浙江省重點(diǎn)市場，而且還是我國規(guī)模最大的皮革專業(yè)市場。自該皮革城建立以來，它的市場成交額每年都在攀升（如下表所示）。&

52、lt;/p><p>　　表2 2001-2009年度海寧皮革城的市場交易額 單位：億元</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來源：數(shù)據(jù)來自海寧皮革城網(wǎng)，經(jīng)整理而成。</p><p>　　從上表我們可以清楚地知道，海寧皮革城的市場交易額從2001年的39.06億元增至了2009年的100.98億元

53、，在9年的時(shí)間里，交易額翻了2倍多。</p><p>　　2.2 海寧皮革出口發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　海寧皮革業(yè)作為海寧市經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)，是整個(gè)海寧經(jīng)濟(jì)的支柱，它的發(fā)展直接影響到了海寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。海寧不僅是我國最大的皮革生產(chǎn)中心，而且也是我國最大的皮革出口地區(qū)之一。海寧皮革每年的出口額占到了全市出口總額的三分之一，所以，海寧皮革出口的發(fā)展也直接影響到了海寧外貿(mào)的發(fā)展。而出口情況又包括

54、出口規(guī)模與增速、出口商品結(jié)構(gòu)和出口市場結(jié)構(gòu)，這三個(gè)方面的發(fā)展，都會影響到海寧皮革的出口發(fā)展。</p><p>　　2.2.1 出口規(guī)模與增速</p><p>　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，海寧皮革已成為我國重要皮革生產(chǎn)與出口中心。但是，由于外來與自身的原因，使海寧皮革發(fā)展存在很大難題。特別是2008年的金融危機(jī)使該市的皮革產(chǎn)品出口額持續(xù)下跌，在2008年底到2009初年跌至低谷（如表3所示）。&l

55、t;/p><p>　　表3 2005年-2009年海寧皮革出口額 單位：億美元</p><p>　　資料來源：數(shù)據(jù)來自海寧皮革城網(wǎng)，經(jīng)整理而成。</p><p>　　從表3可以清楚地看到海寧皮革從2005年開始就持續(xù)下跌，到2008年更是跌到了最低點(diǎn)。而且從2006開始，海寧皮革每年的出口增長額都是呈現(xiàn)負(fù)值，直到2009年才開始呈正增長。在2008年金融危機(jī)爆發(fā)以后，國

56、際市場經(jīng)濟(jì)蕭條，嚴(yán)重影響了海寧皮革的出口，特別是美國和歐洲這兩個(gè)傳統(tǒng)市場的經(jīng)濟(jì)衰落，更是讓海寧皮革的出口舉步維艱。面對金融危機(jī)的沖擊，海寧皮革出口企業(yè)紛紛采取措施。比如擴(kuò)大出口貿(mào)易對象，從而減少對美國和歐洲這兩個(gè)傳統(tǒng)市場的依賴性；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迎合新興市場消費(fèi)群體的需求等等。從數(shù)據(jù)我們可以看到，這樣的措施還是比較有效的，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果想要更好的加快海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級，我們要做的還有好多。</p><p>

57、　　隨著我國皮革出口量的不斷增加，國際競爭壓力的不斷加大，貿(mào)易摩擦越來越多，針對我國皮革產(chǎn)品的反傾銷、有害物質(zhì)限量規(guī)定和多種技術(shù)性貿(mào)易壁壘也不斷增加。2010年，因?yàn)橘Q(mào)易壁壘而導(dǎo)致的退貨與反傾銷事件，使海寧皮革的出口損失慘重，也使許多小企業(yè)紛紛倒閉。加上2008年的金融危機(jī)，使海寧皮革的出口量在2009年初跌至了谷底；而且人民幣的不斷升值，對海寧皮革的出口更是雪上加霜。</p><p>　　2.2.2 出口商品結(jié)

58、構(gòu)</p><p>　　從海寧皮革出口的商品結(jié)構(gòu)來看，附加值低的皮衣、皮制品占的比重較大，而國際上的皮革應(yīng)用已從服裝為主向家具、汽車用革、皮革包袋發(fā)展；但是，海寧皮革企業(yè)對家具革、汽車革的技術(shù)掌握是十分缺乏的。比如，在生產(chǎn)汽車坐墊革時(shí)用到的是無鉻鞣環(huán)保技術(shù)，海寧許多的皮革企業(yè)還是無法掌握的。</p><p>　　海寧皮革出口的產(chǎn)品種類多種多樣，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越發(fā)完善。從以皮

59、革服裝為主到集皮革沙發(fā)、皮革服裝、皮革制品于一體，也有一些企業(yè)已經(jīng)向汽車制革、家具皮革、皮革箱包發(fā)展。</p><p>　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年皮革成品沙發(fā)、皮革服裝、皮沙發(fā)套的出口額分別為2.64億美元、1.84億美元、1.59億美元；2007年皮革成品沙發(fā)、皮革服裝、皮沙發(fā)套的出口額分別為5.42億美元、1.63億美元、1.46億美元；2008年皮革成品沙發(fā)、皮革服裝、皮沙發(fā)套的出口額分別為4.8億美元、1.

60、32億美元、1.02億美元；2009年皮革成品沙發(fā)、皮革服裝、皮沙發(fā)套的出口額分別為4.9億美元、1. 2億美元、0.95億美元（如圖1所示）。</p><p>　　圖1 2006年—2009年海寧皮革各產(chǎn)品的出口額</p><p>　　通過柱形圖1可以清楚地看出，皮革成品沙發(fā)在海寧皮革產(chǎn)品中所占的比例是最大的，從2006年到2007年皮革成品沙發(fā)增加的幅度較大，而且出口額也是較穩(wěn)定的，而

61、皮革服裝和皮沙發(fā)套的所占比例是較少的，并且每年的出口額都在減少。這說明海寧皮革出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)越來越完善，正向著高附加值的方向發(fā)展。</p><p>　　2.2.3 出口市場結(jié)構(gòu)</p><p>　　皮革業(yè)是一個(gè)外向型的行業(yè)，而且從海寧皮革出口的情況來看，對外國市場的依存度較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年以前，海寧80%皮衣都是憑借量大價(jià)廉的優(yōu)勢，大量出口俄羅斯。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)全球化的盛行，想要加快出口轉(zhuǎn)

62、型升級，那么擴(kuò)大貿(mào)易伙伴也是一個(gè)十分重要的方面。海寧出口企業(yè)必須擴(kuò)大出口對象，除了傳統(tǒng)地區(qū)外，應(yīng)該開闊更多的新興市場。</p><p><b>　?。?）歐美國家</b></p><p>　　歐美發(fā)達(dá)國家是海寧皮革業(yè)的傳統(tǒng)出口市場。特別是隨著海寧出口增長方式的轉(zhuǎn)變，由皮衣服裝這種附加值較低的產(chǎn)品向皮革沙發(fā)等附加值高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變后，歐美地位就越來越重要。但是金融危機(jī)以來，

63、歐美市場極度蕭條，包括皮革制品在內(nèi)的傳統(tǒng)商品的出口受到了極大的制約。受2008年金融危機(jī)的影響，歐盟地區(qū)的購買力與消費(fèi)能力下降。據(jù)調(diào)查，2008年，歐盟的消費(fèi)能力降低了10.0%，2009年則繼續(xù)降低10.0%。金融危機(jī)下，海寧出口美國的皮沙發(fā)、皮沙發(fā)套、箱包，出口歐洲的中低檔皮衣都受到了明顯的影響。2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，皮衣出口下降35%，沙發(fā)出口下降20%，箱包出口下降40%。</p><p><b

64、>　?。?）俄羅斯</b></p><p>　　俄羅斯也是海寧皮革出口所占比率較大的一個(gè)國家，特別是皮衣的出口，占到海寧皮革服裝出口份額的80%。但是從2003年以來，海寧對俄羅斯的出口額在逐年下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年，海寧皮革服裝在俄羅斯市場自營出口1.5億美元，而到了2007年，出口額降至6403萬美元，2008年更是出口額將降至3000萬美元。分析其原因主要有以下幾點(diǎn)：</p>

65、<p>　　第一，2007年4月俄羅斯出臺禁令，規(guī)定不允許外國人在俄境內(nèi)從事小額零售經(jīng)營。這樣一來，原來在俄羅斯進(jìn)行皮革服裝零售經(jīng)營的海寧零售商就無法再進(jìn)行下去；而沒有了零售，皮革服裝批發(fā)生意也就隨之冷清了下來。目前除了莫斯科還有少量的零售商外，周邊的其他城市，幾乎看不到海寧人經(jīng)營的零售皮革服裝。</p><p>　　第二，土耳其、越南、印度、巴基斯坦等國近年來也大舉進(jìn)入俄羅斯市場，而這些國家的產(chǎn)品

66、以較低的價(jià)格優(yōu)勢對海寧的皮革服裝形成了一定的沖擊，所以，海寧對俄羅斯的價(jià)格優(yōu)勢已不復(fù)存在。</p><p>　　第三，一直以來海寧皮革服裝對俄羅斯出口產(chǎn)品以中低檔為主，產(chǎn)品附加值低。2007年國內(nèi)市場的皮革原料價(jià)格上升了40%左右，加之人工成本也在不斷上升，使海寧出口俄羅斯的數(shù)量就越來越少。</p><p><b>　　（3）新興國家</b></p>&

67、lt;p>　　受金融危機(jī)的影響，歐美發(fā)達(dá)國家的購買力下降，新的消費(fèi)格局正在形成，新興國家極具潛力。海寧皮革出口企業(yè)不能過多的依賴歐美市場，要擴(kuò)展新的市場。自金融危機(jī)以來，海寧皮革出口企業(yè)出口到美國和歐洲的出口額明顯減少，為了不使海寧皮革額受到這兩個(gè)傳統(tǒng)市場的影響，所以海寧皮革出口企業(yè)開拓了其他的新興市場，比如澳洲市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年海寧皮革出口到澳洲的出口額為0.26億美元，占總出口額的3.9%；2008年海寧皮革出口到澳洲的

68、出口額為0.56億美元，占總出口額的8.99%；2009年海寧皮革出口到澳洲的出口額為1.22億美元，占總出口額的16.2%。</p><p>　　2.3 海寧皮革出口存在的問題</p><p>　　2.3.1 出口產(chǎn)品質(zhì)量不高</p><p>　　海寧成品革無論是從內(nèi)在質(zhì)量還是外觀質(zhì)量與國際上的水平相比都存在一定的差距，跟不上國際的質(zhì)量水平。</p>

69、<p>　　就鞋產(chǎn)品來說，海寧生產(chǎn)的皮鞋質(zhì)量總體上來說是屬于中低檔。所以在出口時(shí)，國際競爭力不高，也經(jīng)常因?yàn)橘|(zhì)量問題產(chǎn)生糾紛。其中海寧生產(chǎn)的運(yùn)動鞋高中低三檔都有，但是高檔運(yùn)動鞋還是以貼牌加工為主，中低檔運(yùn)動鞋的出口也是憑借價(jià)廉量多的優(yōu)勢賺取利潤。從設(shè)計(jì)方面來說，基本上是屬于抄襲，創(chuàng)新的能力較弱。海寧皮革企業(yè)還是處于低成本、低價(jià)位、低利潤的方式運(yùn)作。海寧出口皮鞋的平均價(jià)格在5-10美元左右，皮衣的出口單價(jià)也只有在30-40美元

70、徘徊。皮革服裝、裘皮服裝及箱包產(chǎn)品，從面料到做工與國外先進(jìn)的技術(shù)水平也有一定的差距。</p><p>　　2.3.2 技術(shù)力量跟不上國際發(fā)展</p><p>　　一直以來，海寧皮革業(yè)的技術(shù)都是從國外引進(jìn)的，屬于該行業(yè)自主研發(fā)的技術(shù)少之又少。與國外的先進(jìn)技術(shù)相比，海寧皮革業(yè)在技術(shù)方面存在的差距較大，可以從以下幾個(gè)方面來看：</p><p>　　第一，海寧出口的產(chǎn)品基本

71、上只停留在技術(shù)含量較低的皮衣、皮夾等產(chǎn)品，對于技術(shù)含量高的產(chǎn)品，比如皮革家具、汽車坐墊，只是少數(shù)幾家大型企業(yè)在生產(chǎn)出口。</p><p>　　第二，隨著國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，發(fā)達(dá)國家出臺了許多貿(mào)易壁壘。比如：與人體接觸的皮革制品中，不得檢驗(yàn)出六價(jià)鉻，皮革制品中不得使用難降解的有機(jī)物污染物等等，這些都是對海寧皮革技術(shù)的一大挑戰(zhàn)。因?yàn)閲鴥?nèi)還沒有這樣先進(jìn)的檢測機(jī)構(gòu)，所以導(dǎo)致許多的出口產(chǎn)品被退回，給海寧皮革的

72、發(fā)展帶來很大阻力。</p><p>　　2.3.3 出口市場單一，依賴性較強(qiáng)</p><p>　　歐美地區(qū)是海寧皮革出口的傳統(tǒng)地區(qū)，這兩個(gè)市場的發(fā)展直接影響到了海寧皮革的發(fā)展。可以看出，海寧皮革對這兩個(gè)市場的依賴性很大。</p><p>　　2008年金融危機(jī)爆發(fā)，美國和歐洲這兩個(gè)市場受到的沖擊很大，歐美市場的貿(mào)易發(fā)展逐漸慢下來。美元的貶值，直接導(dǎo)致了歐美市場的購買

73、力下降，進(jìn)一步使歐美市場萎縮，這對海寧皮革出口的沖擊很大。由于歐美市場的訂單減少，海寧皮革的出口額劇減。依靠這兩個(gè)市場發(fā)展的企業(yè)紛紛停滯，更甚者是倒閉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年2月份的海寧皮革出口額跌至谷底，直接影響到了海寧皮革業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　2.3.4 出口貿(mào)易壁壘</p><p>　　皮革業(yè)本來就是一個(gè)污染較為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，治污也是一個(gè)技術(shù)性的問題。這次的經(jīng)濟(jì)衰退還導(dǎo)致了在全球

74、范圍內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義的升溫。2009年以來，海寧皮革越來越多的遭到國際上的反傾銷等，直接使海寧皮革的發(fā)展受到了影響。</p><p>　　德國在2008年底出臺的新規(guī)定（規(guī)定與人體接觸的皮革制品，在其最終產(chǎn)品中不得檢測出六價(jià)鉻）；德國聯(lián)邦食品、農(nóng)業(yè)與消費(fèi)者保護(hù)部發(fā)布了第11號TBT通報(bào)，第18次修訂該國商品法的法令，限制通過鉻鞣這種鞣制加工方式制造皮革，規(guī)定與人體接觸的皮革制品，包括皮革制成的袋子、背包、紡織品、表

75、帶、鞋和玩具，在其最終產(chǎn)品中不得檢測出六價(jià)鉻；由于國內(nèi)的檢測機(jī)構(gòu)出具的皮革檢測報(bào)告普遍不被國外所認(rèn)可，所以皮革外貿(mào)企業(yè)需要獲取歐美國家認(rèn)可的檢測報(bào)告，必須將樣品送往英國BLC、ITS等機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測，這樣導(dǎo)致海寧許多出口到德國的皮革產(chǎn)品被退回，特別是德國出臺這樣一項(xiàng)新的規(guī)定后，使得海寧皮革出口更是舉步維艱，屢屢遭到打擊。</p><p>　　歐盟的PFOS指令規(guī)定，歐盟市場上銷售的制成品中PFOS的含量不能超過總質(zhì)

76、量的0.005%，這是對海寧皮革技術(shù)的考驗(yàn)。能夠克服就會使海寧皮革的出口更加順利，如果不能克服就會是海寧皮革的出口受到嚴(yán)重的限制。PFOS全稱全氟辛烷磺酸，是目前最難降解的有機(jī)污染物。目前，國際上已有較為理想的替代品，但我國國內(nèi)尚未研發(fā)出能完全符合歐盟對PFOS控制標(biāo)準(zhǔn)的替代品。要克服這個(gè)技術(shù)性貿(mào)易壁壘，對于海寧皮革企業(yè)來說，任重而道遠(yuǎn)。</p><p>　　反傾銷對于海寧皮革來說也是一個(gè)很大的貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，

77、2009年海寧皮革出口企業(yè)遭遇來自歐盟、美國、印度、土耳其等國家的兩反兩保案件共6起，總涉案金額達(dá)三千余萬美金，使海寧皮革出口企業(yè)遭受了重大損失。</p><p>　　3 海寧皮革出口轉(zhuǎn)型升級的SWOT分析</p><p>　　3.1 SWOT分析法</p><p>　　WOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢

78、及核心競爭力之所在。其中，S代表 Strength(優(yōu)勢)，W代表Weakness(弱勢)，O代表Opportunity(機(jī)會)，T代表Threat(威脅)，其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會和威脅）之間的有機(jī)組合。</p><p>　　3.2 海寧皮革的優(yōu)勢及劣勢分析（S和W）</p>

79、<p>　　海寧皮革出口企業(yè)在加快出口轉(zhuǎn)型升級時(shí)會涉及到種種企業(yè)的內(nèi)部因素，也就是海寧皮革企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。只有充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和劣勢，才能采取正確的方法來發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢，克服劣勢，或是將劣勢變?yōu)閮?yōu)勢?！　　　?lt;/p><p>　　海寧皮革的優(yōu)勢主要包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯，具有一定的品牌知名度，市場優(yōu)勢；而劣勢主要包括外都市場依賴性較高，創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，與發(fā)達(dá)國家相比技術(shù)還存在一定的差

80、距。</p><p>　　3.2.1 海寧皮革的優(yōu)勢（S）</p><p>　?。?）產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈完整</p><p>　　海寧被譽(yù)為“中國皮革之都”，是中國最著名的皮革生產(chǎn)基地和集散中心。2008年規(guī)模以上皮革工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的工業(yè)總產(chǎn)值占規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值21.75%（全市規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)的總產(chǎn)值為722.02億元）；利稅總額占規(guī)模以上企業(yè)總利稅的1

81、2%（全市規(guī)模以上的為43.99億元）；利潤總額2.23億元，占規(guī)模以上企業(yè)利潤總額的9.6%（全市規(guī)模以上的為23.32億元）。</p><p>　　海寧除了生產(chǎn)加工之外，還擁有發(fā)達(dá)的專業(yè)市場—海寧皮革城。該城建立以來，使海寧皮革的發(fā)展空間進(jìn)一步拓展，對產(chǎn)業(yè)的帶動作用也日趨明顯。市場經(jīng)營產(chǎn)品從單一的皮革服裝到現(xiàn)在的皮革服裝、箱包皮具、皮鞋等多門類的皮革產(chǎn)品。而且浙江皮革研究院的成立，為海寧皮革質(zhì)量的提高起到了很

82、大的作用。海寧皮革城網(wǎng)上交易中心的順利開通，將成為海寧皮革企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的一個(gè)平臺。</p><p>　?。?）具有一定的品牌知名度</p><p>　　品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)參與競爭的有力武器。任何企業(yè)擁有永久市場的唯一辦法就是擁有在該市場上有統(tǒng)治地位的品牌。品牌對于現(xiàn)代社會的企業(yè)來說意義重大，它不僅代表的是這個(gè)產(chǎn)品，更是代表了生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，意味著企業(yè)的知名度和信譽(yù)

83、度。一個(gè)好的品牌給企業(yè)帶來的不僅是廣闊的市場，更重要的是它的競爭力與帶來的利益。</p><p>　　近幾年來，海寧加快了品牌的培育和扶持的步伐。截止2008年底，海寧市皮革業(yè)擁有中國馳名商標(biāo)3家，中國名牌產(chǎn)品2個(gè)，國家免檢產(chǎn)品5個(gè)，浙江名牌產(chǎn)品6個(gè)，浙江省著名商標(biāo)8個(gè)。海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌知名度的不斷提高，有利于海寧皮革企業(yè)進(jìn)一步拓展國內(nèi)外市場的開發(fā)，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。2007年，在海寧成立了海寧—哥本哈根毛皮學(xué)院

84、。而且海寧中國皮革城被哥本哈根皮草公司授予“哥本哈根皮革認(rèn)證精品店”的稱號，還在此基礎(chǔ)上促成了中丹商貿(mào)合作發(fā)展論壇的舉辦。2010年，法國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會與海寧皮革城簽訂了合作協(xié)議，確定該協(xié)會派出的機(jī)構(gòu)—國際皮革品牌與設(shè)計(jì)交流中心在海寧落戶。該中心將為海寧皮革企業(yè)提供商業(yè)模式和品牌規(guī)劃及塑造，協(xié)助并實(shí)現(xiàn)海寧皮革的海外宣傳和整體營銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2007年，海寧131家規(guī)模以上皮革工業(yè)企業(yè)中，銷售收入超億元企業(yè)有15家，其中卡森、蒙努、雪豹、兄

85、弟、宏洋等5家老牌龍頭企業(yè)全年銷售超過5億元。</p><p><b>　?。?）市場優(yōu)勢</b></p><p>　　海寧不僅擁有海寧皮革城，而且，海寧還在遼寧建立了佟二堡—海寧皮革城，使佟二堡成為北方的“海寧皮革城”，使海寧皮革企業(yè)的市場更加擴(kuò)大了。而且，海寧皮革產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外40多個(gè)國家，擁有很大的國際市場，歐美國家更是海寧皮革出口的傳統(tǒng)市場。2010年中國雙邊和

86、多變自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅優(yōu)惠條款幅度和范圍繼續(xù)加大，使得海寧皮革出口的市場越來越廣泛。</p><p>　　3.2.2 海寧皮革的劣勢（W）</p><p>　?。?）外部市場依賴性較高</p><p>　　隨著出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來海寧皮革產(chǎn)量快速增長，出口比重一直維持在40%以上，出口依賴度越來越高，特別是過度依賴于歐美市場。其中出口到美國市場的產(chǎn)品占總體出口額

87、的62.7%。因此，2008年的金融風(fēng)暴對以出口為主的海寧皮革產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)重沖擊。所以，海寧皮革業(yè)在加快出口轉(zhuǎn)型升級的過程中，應(yīng)該調(diào)整皮革產(chǎn)品的出口市場結(jié)構(gòu)，不要高度依賴歐美市場，要擴(kuò)展在其他新興市場。</p><p>　?。?）創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一</p><p>　　海寧皮革出口企業(yè)不僅需要擁有技術(shù)，更重要的是要擁有自己研發(fā)產(chǎn)品的能力。不能只靠從國外引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，最重要的是要研發(fā)出

88、屬于自己的技術(shù)。當(dāng)今世界日新月異，如果只靠別人的技術(shù)，那么企業(yè)的發(fā)展會受到很大限制，而擁有了自己研發(fā)的技術(shù)，才擁有更多的主動權(quán)。</p><p>　　海寧皮革產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的能力較弱、技術(shù)創(chuàng)新不夠，較多的依賴技術(shù)模仿，或是從國外引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，真正屬于自己研發(fā)的技術(shù)很少。而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要還是以皮革服裝為主，而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)向汽車制革產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加上附加值不高，檔次偏低，很多企業(yè)主要是依靠價(jià)廉量多來取勝；而很多企業(yè)過

89、分的依賴OEM(貼牌)生產(chǎn)模式，過分的模仿國外產(chǎn)品，使海寧皮革企業(yè)仍處于國際垂直分工的底端。研究開發(fā)、營銷和品牌等主要增值環(huán)節(jié)為發(fā)達(dá)國家的公司所掌握。所以，海寧皮革陷入了比較不利的國際產(chǎn)業(yè)地位和貿(mào)易地位。在當(dāng)今這個(gè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，想要在國際上爭得一席之地，創(chuàng)新對于企業(yè)來說是十分重要的。</p><p>　　（3）與發(fā)達(dá)國家相比技術(shù)還存在一定的差距</p><p>　　在當(dāng)今這個(gè)信息技術(shù)化的時(shí)

90、代，可想而知，技術(shù)資源對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有多大的重要性了。技術(shù)資源不僅包括從國外引進(jìn)的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，也還包括企業(yè)自主研發(fā)的科學(xué)技術(shù)；現(xiàn)在海寧皮革正在從皮革服裝這種技術(shù)含量較低的產(chǎn)品向汽車皮革這種技術(shù)含量較高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，先進(jìn)的技術(shù)對于海寧皮革的發(fā)展更是重中之重。</p><p>　　海寧皮革與國際皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，存在著中國皮革產(chǎn)業(yè)普遍存在的問題，即自主創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品技術(shù)含量低，環(huán)保性差，資源的綜合利用率低

91、。比如：海寧皮革及其制成品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新相對來說比較薄弱，附加值不高，過分的注重產(chǎn)品外觀模仿而忽視內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量；皮革機(jī)械設(shè)計(jì)能力十分弱，與意大利，德國等發(fā)達(dá)國家相比更是望塵莫及；皮革產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)與國外差距較大，品種較少，產(chǎn)品性能和質(zhì)量也不夠穩(wěn)定。</p><p>　　3.3 海寧皮革的機(jī)會及威脅分析（O和T）</p><p>　　海寧在加快出口轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中，外部因素也是一個(gè)不

92、容忽視的部分。當(dāng)一個(gè)企業(yè)成立并開始發(fā)展時(shí)，必定與其周圍的環(huán)境產(chǎn)生各種聯(lián)系。這種外部環(huán)境不僅有產(chǎn)生促進(jìn)作用，當(dāng)然也有限制作用?？梢哉f一個(gè)企業(yè)的發(fā)展與管理方式，都是外部因素影響的結(jié)果，當(dāng)然海寧皮革業(yè)的發(fā)展也是如此。這個(gè)外部因素主要指企業(yè)發(fā)展的機(jī)會和威脅。海寧皮革發(fā)展的機(jī)會主要包括國家政策與法律法規(guī)的支持，發(fā)展空間較大，國外對皮革消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中低端；而威脅主要包括人民幣升值的威脅，國際貿(mào)易摩擦增多，貿(mào)易壁壘越來越高，國際競爭對手的威脅。<

93、;/p><p>　　3.3.1 海寧皮革的機(jī)會（O）</p><p>　?。?）國家政策與法律法規(guī)的支持</p><p>　　法律政策環(huán)境是指一個(gè)國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響著企業(yè)的發(fā)展，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為。政策法律環(huán)境是指國家或地方政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等。</p><p>

94、　　2009年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖給皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)較好的環(huán)境和條件。政府對中小企業(yè)融資貸款提供優(yōu)惠等一系列的措施切實(shí)增加了企業(yè)利益，穩(wěn)定和開拓了皮革企業(yè)的市場；為了落實(shí)穩(wěn)外需、保市場的要求，自從2008年的金融危機(jī)爆發(fā)后，國家有關(guān)部委就不斷上調(diào)皮革、箱包、服裝、鞋等產(chǎn)品的出口退稅率：將皮革、毛皮服裝和皮革制成品的出口退稅率上調(diào)至13%，將箱包和鞋的出口退稅率由11%一路上調(diào)至15%，提高出口退稅率對于穩(wěn)定我國的出口起到了直接的

95、作用。當(dāng)然，也進(jìn)一步的開拓了國際市場，使海寧的出口轉(zhuǎn)型升級有了一個(gè)更好的環(huán)境。</p><p><b>　?。?）發(fā)展空間較大</b></p><p>　　上個(gè)世紀(jì)八、九十年代，世界皮革產(chǎn)業(yè)加工中心進(jìn)入中國，使得我國獲得了快速發(fā)展的機(jī)遇，并且在上個(gè)世紀(jì)末成為了世界公認(rèn)的皮革生產(chǎn)大國。中國的加工貿(mào)易“兩頭在外”的模式，使海寧的皮革企業(yè)在嵌入國家的價(jià)值鏈中實(shí)現(xiàn)了一定程度上

96、的工藝升級和產(chǎn)品升級，但是并沒有完成更高級的功能和產(chǎn)業(yè)鏈之間的升級。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因有：發(fā)達(dá)國家一直控制著產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的環(huán)節(jié)，而發(fā)展中國家如果想要從附加值低的環(huán)節(jié)向附加值高的環(huán)節(jié)發(fā)展時(shí)十分困難的；而經(jīng)過了2008年的金融風(fēng)暴的襲擊之后，發(fā)達(dá)國家的制造業(yè)受到了重創(chuàng)，許多擁有良好設(shè)計(jì)和影響力較大的企業(yè)都面臨著破產(chǎn)的威脅，這正是海寧加快發(fā)展的一個(gè)好時(shí)機(jī)。海寧皮革企業(yè)可以在這個(gè)時(shí)期收購先進(jìn)的設(shè)備，招聘優(yōu)秀的人才和收購國外知名品牌等方

97、式來加快發(fā)展。更應(yīng)該在這個(gè)時(shí)期加快企業(yè)向附加值高的環(huán)節(jié)發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與出口對象，加快出口轉(zhuǎn)型升級。</p><p>　?。?）國外對皮革消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中低端</p><p>　　受2008年金融危機(jī)影響，海寧皮革主要出口國家（歐美國家）對皮革制品的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中低端，而海寧大多數(shù)的皮革企業(yè)生產(chǎn)的皮革及皮革制品價(jià)格低廉，檔次屬于中低檔，這為海寧皮革出口企業(yè)提供了一個(gè)很好的機(jī)遇。</p

98、><p>　　3.3.2 海寧皮革的威脅（T）</p><p>　?。?）人民幣升值的威脅</p><p>　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境對于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作用。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定決定著這個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定；與之相反的就是，如果一個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定，那么對于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展隨之也會受到影響。從海寧皮革行業(yè)來看，2008年隨著金融危機(jī)而產(chǎn)生的人民幣升值使這個(gè)行業(yè)的發(fā)展受到了限制。&l

99、t;/p><p>　　人民幣的持續(xù)升值，使人民幣對美元匯率持續(xù)走高，日前更是突破了6.7關(guān)口，這讓海寧皮革企業(yè)感到了沉重的壓力。海寧皮革服裝企業(yè)有一半以上在做外銷，匯率的變動給企業(yè)造成了很大的損失。有報(bào)告顯示，有40%的企業(yè)難以承受2%或以上的升值，35%的企業(yè)能夠承受在2%—4%之間的升值幅度。而大部分出口企業(yè)能承受的人民幣升值空間也就在3%左右，3%的升值幅度會讓他們的盈利下降約50%。作為勞動密集型的海寧皮革企

100、業(yè)，本身利潤就很低，人民幣的升值使企業(yè)的利潤更加低了，而且，也使海寧皮革產(chǎn)品的價(jià)格在國際上的競爭力也隨之降低。</p><p>　?。?）國際貿(mào)易摩擦增多，貿(mào)易壁壘越來越高</p><p>　　自從2005年以來，中國皮革行業(yè)相繼遭遇國外動物保護(hù)組織對中國毛皮產(chǎn)業(yè)發(fā)起動物保護(hù)的壁壘，比如：俄羅斯稅警強(qiáng)行拉走中國鞋，歐盟對中國勞保鞋和部分皮面鞋發(fā)起了反傾銷的調(diào)查，南非和南美等國家和地區(qū)對中國

101、部分皮革制品設(shè)限等事件。德國又在2008年底出臺的新規(guī)定（規(guī)定與人體接觸的皮革制品，在其最終產(chǎn)品中不得檢測出六價(jià)鉻），歐盟的PFOS指令等都使海寧皮革的出口受到了發(fā)達(dá)國家設(shè)置的貿(mào)易壁壘，而海寧皮革企業(yè)又往往缺乏應(yīng)對這些國際貿(mào)易摩擦和爭端的心態(tài)和能力，這都影響了海寧皮革的出口。</p><p>　　（3）國際競爭對手的威脅</p><p>　　皮革業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而對于勞動密集型產(chǎn)業(yè)來說

102、，勞動力的價(jià)格是一個(gè)十分重要的因素。海寧又處于人口眾多的地區(qū)，所以，對于勞動力來說是一個(gè)十分重要的優(yōu)勢，但是隨著人民幣的升值，勞動力成本的上漲，原材料的價(jià)格也在上漲，海寧皮革企業(yè)出口的產(chǎn)品在國際上失去了價(jià)格優(yōu)勢。而且，我國現(xiàn)在的勞動力成本以高于其他亞洲國家（如下表所示）。</p><p>　　表4 亞洲各國的勞動力成本　單位：（美元/小時(shí)）</p><p>　　資料來源：數(shù)據(jù)來自海寧皮革行

103、業(yè)資訊-慧聰網(wǎng)，經(jīng)整理而成。</p><p><b>　　3.4 總結(jié)</b></p><p>　　一個(gè)行業(yè)的發(fā)展必定與它的內(nèi)外部因素有著密切的聯(lián)系。只有在內(nèi)外因素共同作用下才能推動這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，海寧皮革亦是如此。所以從上面的SWOT分析可以得出了以下總結(jié)（如下表所示）。</p><p>　　表5 海寧皮革SWOT分析總結(jié)</p>

104、<p>　　所以，海寧皮革在加快出口轉(zhuǎn)型升級時(shí)，要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，對于劣勢要盡量避免，或者是將劣勢改掉。比如在依賴外都市場方面，海寧皮革企業(yè)就應(yīng)該擴(kuò)大它的貿(mào)易對象，海寧皮革出口的主要對象是歐美國家，但是加上2008年的金融危機(jī)的影響，歐美國家的購買力下降，導(dǎo)致海寧皮革出口到這些國家的訂單減少，在這樣的情況下，海寧皮革企業(yè)就應(yīng)該擴(kuò)大它的貿(mào)易對象，不要因?yàn)檫@些國家經(jīng)濟(jì)影響到自己企業(yè)的出口量。</p><p&g

105、t;　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值低，這個(gè)也是海寧皮革在加快出口轉(zhuǎn)型升級中一個(gè)十分重要的方面。眾所周知，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，各個(gè)國家或是地區(qū)對于產(chǎn)品的附加值是越來越看重的；而且，附加值越高的產(chǎn)品在國際上的競爭力就越強(qiáng)；反之，那些技術(shù)含量低的產(chǎn)品，是沒有競爭力的。雖然海寧皮革已經(jīng)從皮革服裝為主向皮革沙發(fā)、皮革服裝、皮革制品于一體的產(chǎn)品多樣化發(fā)展，但是，這些產(chǎn)品的技術(shù)含量不高，附加值也不高，在國際上的競爭力更不高。而隨著

106、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車的普遍，像德國等許多國家的皮革業(yè)已經(jīng)向汽車革發(fā)展。雖然，海寧有些企業(yè)業(yè)已經(jīng)向汽車革方向轉(zhuǎn)變，但是屬于剛剛起步。所以，在加快出口轉(zhuǎn)型升級中，技術(shù)是一大法寶。</p><p>　　而且，現(xiàn)在政府提高了皮革的出口退稅率，海寧皮革企業(yè)一定要抓住機(jī)會，加快發(fā)展，加快出口轉(zhuǎn)型升級。至于技術(shù)性貿(mào)易壁壘，又要回到技術(shù)這個(gè)方面，一定要加快技術(shù)的革新。</p><p>　　4 案例分析——浙江