我國經濟型酒店品牌競爭力研究.pdf

1、20世紀90年代以來，隨著我國旅游業(yè)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，大眾旅游蓬勃興起。大眾階層務實、便捷、舒適、經濟、物有所值的住宿需要催生出新的酒店業(yè)態(tài)——經濟型酒店。與此同時，我國住宿業(yè)進入品牌競爭時代。一方面，經濟型酒店通過品牌連鎖取得了高速的發(fā)展和驕人的業(yè)績，成為理論界和實業(yè)界關注的焦點。國外知名品牌也紛紛進入我國市場。目前我國市場上共有現代意義上的經濟型酒店品牌110個，品牌競爭日趨激烈。另一方面，由于住宿業(yè)產品和服務的同

2、質化與替代性很強，在市場競爭的驅動下，品牌逐漸代替產品成為經濟型酒店最重要的戰(zhàn)略性資源。因此，針對品牌競爭力的研究，有利于增強我國經濟型酒店品牌建設的意識和水平，鞏固并擴大現有競爭優(yōu)勢，保障我國經濟型酒店在品牌競爭時代健康發(fā)展。
　　本文在前人有關經濟型酒店管理理論、企業(yè)核心競爭力理論和品牌管理理論已有研究成果的基礎上，以創(chuàng)造優(yōu)異顧客體驗價值為導向，以經濟型酒店的特點和運營模式為基礎，以品牌建設為主線，運用文獻分析法、比較分析法和