我國經(jīng)濟型酒店品牌經(jīng)營策略研究.pdf

1、受益于大眾旅游的快速增長和商務交流的日益頻繁帶來的巨大市場空間，發(fā)端于上世紀九十年代的我國經(jīng)濟型酒店處于急速發(fā)展時期。不可避免的，我國經(jīng)濟型酒店過快增長的背后掩藏著一定的危機，導致同質化現(xiàn)象嚴重，加上國外經(jīng)濟型酒店的大舉進軍中國市場，經(jīng)濟型酒店面臨更大的生存挑戰(zhàn)。因此如何發(fā)展經(jīng)濟型酒店，打造經(jīng)濟型酒店品牌，實現(xiàn)經(jīng)濟型酒店的差異化，使其適應旅游業(yè)和商務發(fā)展的需要，并與國際知名經(jīng)濟型酒店抗衡，是本文研究的出發(fā)點和最終歸宿。 本文以品

2、牌理論、CI理論、消費者滿意理論、差異化營銷理論為指導，通過分析我國經(jīng)濟型酒店的發(fā)展趨勢，經(jīng)濟型酒店的市場環(huán)境及其競爭環(huán)境，描述了我國經(jīng)濟型酒店的發(fā)展現(xiàn)狀，提出我國經(jīng)濟型酒店實施品牌經(jīng)營的必要性。在對我國經(jīng)濟型酒店品牌經(jīng)營存在的問題進行分析的基礎之上，按照品牌建立、品牌拓展、品牌維護等品牌經(jīng)營過程，對中國經(jīng)濟型酒店實施品牌經(jīng)營相關策略進行了全程的分析和闡述。 經(jīng)濟型酒店的品牌創(chuàng)立包括品牌定位和品牌形象設計。我國經(jīng)濟型酒店品牌創(chuàng)立

3、之時，應更加注重專業(yè)的細分市場，形成個性化的形象和文化，給顧客以鮮明的形象認知，獲得目標市場顧客的認同感。通過品牌定位，建立經(jīng)濟型酒店在消費者心中獨特的品牌印象，讓消費者體驗個性化的產(chǎn)品。通過品牌形象設計，直觀的向消費者展示自身的品牌形象，提煉產(chǎn)品的視覺效果；在品牌拓展方面，以品牌為紐帶，通過直營連鎖、特許加盟、單店聯(lián)盟和兼并與收購形式等連鎖經(jīng)營的方式實現(xiàn)品牌的拓展；在品牌保護方面，通過日常維護、持續(xù)創(chuàng)新、品牌危機管理等品牌維護措施，保