網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)顧客感知的企業(yè)聲譽(yù)影響因素研究.pdf

1、近年來(lái)，企業(yè)聲譽(yù)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外各界的關(guān)注，有學(xué)者認(rèn)為聲譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)下一個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng)的主題。創(chuàng)建并有效地管理企業(yè)的聲譽(yù)成為目前很多企業(yè)的共同心聲，已有的研究表明企業(yè)聲譽(yù)可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向和忠誠(chéng)。近年來(lái)，隨著Internet的蓬勃發(fā)展，開(kāi)展網(wǎng)上購(gòu)物企業(yè)也在迅速崛起。目前，網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者群體己初具規(guī)模，并具有較高的潛在增長(zhǎng)率。調(diào)查顯示，從網(wǎng)上購(gòu)物實(shí)際的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售的企業(yè)占據(jù)消費(fèi)者心頭的位置更為重要。因此很有必要對(duì)通過(guò)

2、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售的企業(yè)聲譽(yù)的影響因素進(jìn)行研究。與傳統(tǒng)行業(yè)中的企業(yè)聲譽(yù)研究比較，無(wú)論是實(shí)踐認(rèn)識(shí)、管理還是理論研究上，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)聲譽(yù)的研究都較少。 本文在查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，采用實(shí)證研究方法，以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售的企業(yè)為研究對(duì)象，探討了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)顧客感知的企業(yè)聲譽(yù)影響因素以及各因素的影響程度。論文首先回顧了企業(yè)聲譽(yù)研究的相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)其相關(guān)概念和影響因素進(jìn)行了歸納整理；接著，在回顧已有研究的基礎(chǔ)上提出了本文的研究模型和假設(shè)；其次

3、，進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集；然后，對(duì)收回的有效問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析檢驗(yàn)，驗(yàn)證了企業(yè)質(zhì)量、顧客關(guān)注、企業(yè)地位和能力、以及仁愛(ài)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)顧客感知的企業(yè)聲譽(yù)有正向的影響作用。其中，企業(yè)質(zhì)量包括正直、企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)三個(gè)次因素；企業(yè)能力包括企業(yè)吸引力和企業(yè)能力兩個(gè)次因素；仁愛(ài)包括社會(huì)責(zé)任和道德關(guān)注兩個(gè)次因素；顧客關(guān)注沒(méi)有次因素。根據(jù)研究結(jié)果，提出了針對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售的企業(yè)進(jìn)行有效維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)的建議，指出了這些企業(yè)所需要努力的方向以及資源投入的