媒介生態(tài)學(xué)視野下的中國戶外廣告業(yè)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、改革開放以來，我國的戶外廣告逐步擺脫了無序、分散的狀態(tài)，最終演變成了具有一定整體性的戶外廣告產(chǎn)業(yè)。作為一項(xiàng)年輕的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)類型，我國戶外廣告業(yè)的經(jīng)營和管理還顯得不夠成熟，由此不可避免地產(chǎn)生了諸多問題和矛盾。 本文試圖運(yùn)用媒介生態(tài)學(xué)的相關(guān)理論，對發(fā)展初期的中國戶外廣告業(yè)進(jìn)行理性地思考與研究；首先，運(yùn)用媒介環(huán)境論的相關(guān)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)政治、經(jīng)濟(jì)等外部環(huán)境生態(tài)因子對我國戶外廣告業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的重要影響；其次，從媒介種群論和媒介生態(tài)位的角度，探討

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