頂級(jí)奢侈品之中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略——從消費(fèi)者行為及心理分析.pdf

1、中國(guó)頂級(jí)奢侈品消費(fèi)能力在國(guó)際市場(chǎng)上日益引起矚目，電子商務(wù)的迅速發(fā)展也一定程度上提供了更多的頂級(jí)奢侈品消費(fèi)渠道，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，以及消費(fèi)者不斷走向成熟，中國(guó)的頂級(jí)奢侈品消費(fèi)者數(shù)量將繼續(xù)大幅增加?；诖吮尘埃疚奶岢隽搜芯课覈?guó)頂級(jí)奢侈品消費(fèi)的論題。 奢侈品消費(fèi)從時(shí)間上來(lái)講，古亦有之；從地域而言，是一種全球現(xiàn)象；從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)講，奢侈品消費(fèi)不是一種短暫的時(shí)尚，它受到來(lái)自供求雙方基本的、也是長(zhǎng)期積攢的強(qiáng)大金融和社會(huì)

2、力量的驅(qū)動(dòng)?；诖耍疚倪€建立了一個(gè)“頂級(jí)奢侈品消費(fèi)”的分析模式，分別從消費(fèi)區(qū)域、人群和產(chǎn)品類別方面對(duì)中國(guó)頂級(jí)奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了對(duì)比分析。本文利用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為心理學(xué)等理論工具，來(lái)研究我國(guó)頂級(jí)奢侈品消費(fèi)形態(tài)及其對(duì)營(yíng)銷策略的影響，結(jié)合奢侈品典型案例論述與特定產(chǎn)品有關(guān)的消費(fèi)者和產(chǎn)品情況，深入剖析頂級(jí)奢侈品消費(fèi)特征、及品牌打造。最后，針對(duì)頂級(jí)奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷潛力和阻力，提出一些方法和建議。本文在肯定頂級(jí)奢侈品消費(fèi)的正面作用同