朝陽旅游形象策劃與傳播.pdf

1、旅游業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入“處處都是潛在的旅游目的地，人人都是潛在的旅游者”的高速發(fā)展階段。競爭的加劇導(dǎo)致了旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動后進(jìn)入形象驅(qū)動的階段，“形象就是實力和財富”。如何策劃鮮明、獨特、富有吸引力的旅游形象已經(jīng)成為占領(lǐng)旅游市場制高點的關(guān)鍵。對于朝陽這個新興的旅游城市而言，策劃和傳播富有競爭力的旅游形象迫在眉睫。 本文應(yīng)用旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、行為地理學(xué)、策劃學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，對朝陽旅游形象進(jìn)行探討。從實踐上對

2、朝陽旅游形象進(jìn)行策劃并確定傳播途徑。全文內(nèi)容包括以下幾個部分： 第一部分是對旅游形象進(jìn)行策劃的理論分析。通過相關(guān)的研究，為下文策劃旅游形象提供理論依據(jù)。 第二部分是對朝陽旅游的綜合性分析。包括地理文脈、主要景區(qū)景點、旅游市場的總體闡述，從中找出規(guī)律和特點。 第三部分是根據(jù)前面的分析制定旅游形象。主要突出“史前遺跡”、“歷史悠久”、“佛教文化”等特點來塑造旅游形象，并根據(jù)朝陽自身情況來確定旅游形象傳播的主要途徑。