網(wǎng)上拍賣競(jìng)買者的競(jìng)價(jià)行為及其影響因素研究——來(lái)自孔夫子舊書網(wǎng)的實(shí)證.pdf

1、目前,對(duì)于網(wǎng)上拍賣競(jìng)買者的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：第一,網(wǎng)上拍賣規(guī)則由最早的固定結(jié)束時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的固定加3G的結(jié)束時(shí)間,其拍賣方式除了目前流行的英式拍賣外,還包括了荷蘭式拍賣、多屬性拍賣等；第二,網(wǎng)上拍賣機(jī)制的研究依然是賣家利益最大化,但是與現(xiàn)實(shí)拍賣所不同的是,在網(wǎng)上拍賣中側(cè)重于競(jìng)買者行為的約束；第三,競(jìng)買者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下理性程度的分析。因此,本文在評(píng)述以上幾方面的基礎(chǔ)上,分別以競(jìng)買者的心理賬戶、網(wǎng)上拍賣中的言語(yǔ)行為和競(jìng)買者自身的動(dòng)

2、因?qū)傩詾榻嵌?研究網(wǎng)上拍賣競(jìng)買者的行為及影響行為的因素。 研究發(fā)現(xiàn)：由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與虛擬的貨幣表現(xiàn)形式,競(jìng)買者極有可能忽略心理賬戶中事先設(shè)定初始資金,造成競(jìng)買者產(chǎn)生非理性競(jìng)價(jià),同時(shí)也指出了在不同金額的拍賣中,競(jìng)買者的違約率是不同的,因此提出對(duì)于非理性競(jìng)價(jià)而產(chǎn)生的違約問(wèn)題,不能簡(jiǎn)單地歸結(jié)為競(jìng)買者信用意識(shí)差等原因；在言語(yǔ)方面,對(duì)拍賣中的陳述型言語(yǔ)、描述型言語(yǔ)及復(fù)雜型言語(yǔ)形式進(jìn)行新的定義與解釋,揭示了虛擬世界中言語(yǔ)行為與舊書拍賣之

3、間的作用關(guān)系,并通過(guò)實(shí)證舉例說(shuō)明三種言語(yǔ)類型的言語(yǔ)強(qiáng)度與信息量,證明了在虛擬世界中,競(jìng)買者的言語(yǔ)行為對(duì)其競(jìng)價(jià)有著影響作用；在競(jìng)買者自身的動(dòng)因?qū)傩苑矫?本文探討了單一屬性與復(fù)合屬性競(jìng)買者的競(jìng)價(jià)問(wèn)題,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析競(jìng)買者參與網(wǎng)上拍賣的認(rèn)知圖式,以該圖式為依據(jù),劃分競(jìng)買者類型并確定競(jìng)買者的動(dòng)因?qū)傩?從而得出參與動(dòng)因決定了競(jìng)買者的非理性程度,進(jìn)而影響違約的差異性。 通過(guò)以上影響因素分析,建立競(jìng)買者的微分博弈模型,得出該開環(huán)均衡為退