關于服裝企業(yè)品牌倫理的研究.pdf

1、隨著我國市場經濟的迅猛發(fā)展,服裝行業(yè)已經進入了“品牌競爭”時代：企業(yè)品牌經營觀念、競爭手段都有許多創(chuàng)新。本論文從品牌經營與品牌傳播中廣泛存在的問題入手,提出了品牌倫理的概念。并在此基礎上,探討了品牌倫理問題在實際中的具體體現和研究意義。最后,分析了所提出的觀點的現實性和推行的可行性。 論文首先總結了隨著品牌競爭的白熱化,很多服裝企業(yè)的競爭觀念發(fā)生了變化,服裝企業(yè)都十分注重品牌經營的現狀；進而分析了服裝企業(yè)在品牌經營過程中普遍存在

2、的諸多問題,并由此提出了品牌倫理的概念,并對這一概念進行完整、全面的表述。 在此基礎上,論文通過對我國服裝企業(yè)的品牌經營現狀進行掃描,著重分析了服裝品牌經營中普遍存在的倫理問題,以及加強品牌倫理建設的重要性和必要性；進一步,對企業(yè)在品牌經營中違反倫理的行為進行了歸因分析,并結合實例分析了企業(yè)背離品牌倫理所帶來的影響及后果。 論文提出,服裝企業(yè)推行品牌倫理建設,必須樹立“以人為本”的品牌倫理觀念：優(yōu)化企業(yè)的品牌倫理建設新環(huán)