“家校通”上海市場(chǎng)的營(yíng)銷研究.pdf

1、在過(guò)去的十年中，中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)飛速發(fā)展，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在短短幾年間取得了不俗的成就。在運(yùn)營(yíng)商的各種業(yè)務(wù)中，以移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展最快，尤其以彩鈴，短信為代表的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度。隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商把業(yè)務(wù)向增值服務(wù)和3G應(yīng)用傾斜，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更是空前激烈。中國(guó)作為人口大國(guó)，“教育為本”始終是國(guó)家發(fā)展的基本國(guó)策。近些年來(lái)，伴隨教育行業(yè)信息化大潮的到來(lái)，也帶來(lái)了空前巨大的教育市場(chǎng)?！凹倚Ｍā闭窃诖吮尘跋聭?yīng)運(yùn)而生。“家

2、校通”融合了移動(dòng)電話短信息服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音等多種技術(shù)，作為教育信息服務(wù)業(yè)務(wù)的平臺(tái)，“家校通”不僅是在學(xué)校與家庭雙向溝通上邁出了重大的一步，也給移動(dòng)增值應(yīng)用在教育行業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。 本文首先在引言中闡明了選題目的，意義及其主要研究方法。接著，對(duì)“家校通”產(chǎn)品和其運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，其中包括產(chǎn)品自身特性，關(guān)鍵成功要素，價(jià)值鏈和運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，本文還將國(guó)內(nèi)“家校通”產(chǎn)品的成功案例進(jìn)行剖析，總結(jié)成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)過(guò)以上