我國農產品網絡營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯網的迅猛發(fā)展，我國農業(yè)己進入新的發(fā)展階段，國內外經濟環(huán)境要求農產品生產企業(yè)在經營中引入現代化的市場營銷思路和技術。網絡營銷是伴隨著網絡經濟的發(fā)展而產生的一種新的營銷方式，是企業(yè)未來的發(fā)展方向。但是，我國地大物博，地區(qū)與地區(qū)之間、企業(yè)與企業(yè)之間存在很大差異，如何有針對性地開展網絡營銷，因地制宜地充分利用這種現代化手段的優(yōu)勢，是本文重點研究的問題。 本文從農產品網絡營銷的一些基本原理入手，從宏觀和微觀角度研究了農產品市場的特

2、征，并進一步統計分析了我國農產品網絡營銷環(huán)境與網上消費者。運用戰(zhàn)略性營銷中的“SWOT”方法分析了中國農產品網絡營銷開展的優(yōu)勢、劣勢，面臨機遇以及挑戰(zhàn)。根據分析結果，從網站建設、定價、渠道、促銷、網絡營銷與企業(yè)整體營銷體系整合方面提出我國農產品企業(yè)網絡營銷的策略，指出經營農產品的企業(yè)要慎重開展網上銷售，應根據自身產品或服務特點、生產經營規(guī)模、資金實力及人才技術力量等情況，從一個主頁開始到建設企業(yè)網站，從網上調研到建立客戶關系，從產品廣告