整合營銷溝通策略在中國家電企業(yè)的應用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在中國，整合營銷溝通(以下簡稱IMC)理論還是一種比較新的思維和營銷方式。目前，中國的營銷研究人員和廣告從業(yè)人員對在中國企業(yè)實施IMC策略的可能性和必要性各持己見。即使如此，中國已有多家家電企業(yè)嘗試了IMC策略的實施。這些企業(yè)采用IMC策略是為了塑造企業(yè)的品牌資產(chǎn)，使自身在國際市場競爭中得以利用差異性品牌優(yōu)勢獲得品牌的附加價值，提高盈利能力。美國本土的傳播和營銷學界對IMC理論系統(tǒng)化多角度的研究成果值得我們借鑒，眾多跨國公司成功的IMC

2、策略實踐也為中國大型家電企業(yè)提高核心競爭能力提供了許多寶貴的經(jīng)驗。 筆者在撰寫本文時參考了國內(nèi)外學者近年來關于IMC的研究文獻，進而界定了IMC的內(nèi)涵，論證部分從整合營銷理論進行研究總結(jié)基礎上，結(jié)合科龍、美的、海爾等中國家電企業(yè)應用整合營銷溝通的現(xiàn)狀，對中國家電企業(yè)應用整合營銷理論的實踐進行一些初步探討，得到一些判斷，文中引用了大量的實際數(shù)據(jù)、訪談觀點、企業(yè)實例來支持和論證筆者觀點，以期能夠幫助我國家電企業(yè)塑造出強勢中國品牌，為

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