金龍魚小包裝食用油營銷策略創(chuàng)新研究.pdf

1、本論文以金龍魚小包裝食用油為研究對象，在分析其已有的成功的營銷策略的基礎上，根據(jù)行業(yè)的特點及發(fā)展趨勢，結合金龍魚的實際提出一些新的營銷策略。 金龍魚不但是嘉里糧油的一個著名的品牌，也是成功的營銷策劃的產物。通過對金龍魚的研究，以求從歷史成功的案例中找智慧，總結市場規(guī)律，把握營銷策劃的精髓，把握行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律、必然趨勢，進而在新的形勢下為企業(yè)提出對策，力求對實際工作具有一定的指導作用。本文將以某些營銷理論為基礎，在分析行業(yè)過去

2、、現(xiàn)在的基礎上，預測其未來，再從行業(yè)到企業(yè)，研究嘉里糧油實施的一個個成功的營銷策劃，包括小包裝策略、商標策略、多品牌策略、產品及廣告策略。 本文以案例研究為主，運用SWOT分析法以及奚氏相親原則對金龍魚小包裝食用油進行分析。通過分析，本文在基本競爭戰(zhàn)略、渠道選擇、包裝策略、服務營銷、市場開發(fā)及產品開發(fā)等方面對金龍魚小包裝食用油進行了相關的創(chuàng)新策劃，旨在以科學發(fā)展觀為指導，在新的形勢下，提出新的具有操作性和實用性的營銷策略。從金龍