中國聯(lián)通移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文試圖運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)知識(shí)，論述中國聯(lián)通的品牌營銷。本文先從我國電信的改革入手，總括一下整個(gè)中國電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，根據(jù)2004年中國電信市場(chǎng)的特點(diǎn)，總結(jié)和歸納出中國電信業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。接著介紹了中國聯(lián)通公司的由來，和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—中國移動(dòng)進(jìn)行了比較分析，從而明晰了中國聯(lián)通在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局下的地位，順理成章地提出了聯(lián)通公司面臨的主要挑戰(zhàn)。然后針對(duì)聯(lián)通目前品牌營銷現(xiàn)狀，從品牌架構(gòu)入手，依次對(duì)聯(lián)通的四大客戶品牌：如意通、新時(shí)空、Up新勢(shì)力和世

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