去哪兒移動營銷解決方案（總）

1、去哪兒網(wǎng)APP營銷解決方案,去哪兒網(wǎng)移動平臺推廣計劃推廣概述精準(zhǔn)高效移動推廣豐富活動，品牌美譽度及訂單量提升，新用戶挖掘隨蹤公司簡介,,目錄,去哪兒網(wǎng)高效精準(zhǔn)推廣,時間定位人群地域定位In-App廣告定位素材定制&深度互動,去哪兒網(wǎng)移動平臺推廣概述,我們致力成為中國第一家新媒體整合營銷解決方案專家最大化品牌的理念，讓網(wǎng)絡(luò)營銷更簡單，更有效本次去哪兒網(wǎng)移動推廣將以隨蹤移動廣告平臺為主要推廣渠道，利用平臺優(yōu)質(zhì)資

2、源，進行精準(zhǔn)高效的移動廣告投放本次推廣依據(jù)推廣品牌、拉動銷量、吸引新用戶三個營銷目的，結(jié)合去哪兒網(wǎng)現(xiàn)有活動、微博及性格測試等活動進行去哪兒網(wǎng)移動推廣，使去哪兒網(wǎng)品牌美譽度并刺激訂單量提升隨蹤科技優(yōu)秀的服務(wù)團隊將時時對后期推廣數(shù)據(jù)及情況進行分析，及時調(diào)整推廣策略，使推廣效果最大化,精準(zhǔn)定位投放,時間定位碎片時間是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果最佳、點擊率較高的時間段。這一時段主要集中在中午11:30-14:00及晚上18:00以后本次投

3、放將重點投放中午11:30-14:00及晚上18:00以后兩個時間段，其他時間段為輔助投放，確保廣告效果和點擊效果達到最佳,人群地域定位據(jù)艾瑞網(wǎng)與百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，關(guān)注旅游相關(guān)信息的受眾76%集中在北京、上海、廣州等一二線城市中16-29歲的青年，這類人群旅游出行的欲望也相對強烈本次投放將重點投放一二線城市中16-29歲的青年人群，其他城市和其他人群為輔助投放,海量APP定向投放,隨蹤移動廣告平臺擁有海量優(yōu)質(zhì)的APP資源，篩選其中旅游

4、、娛樂、時尚、生活等APP進行重點投放，其他相關(guān)APP進行輔助投放提高廣告點擊率和傳播精度，達到精準(zhǔn)高效推廣及宣傳作用,定制資源，火力全開,個性化廣告素材：優(yōu)秀的設(shè)計團隊將依據(jù)不同目的、不同推廣人群制作不同的廣告素材高效展現(xiàn)形式：先進的Html5技術(shù)，展現(xiàn)Html5廣告、圖片Banner廣告及全屏大圖廣告，并依據(jù)效果不斷做出優(yōu)化豐富點擊效果：以點擊下載App、跳轉(zhuǎn)Wap頁等不同目的，定制不同的點擊效果活動推廣：設(shè)計并制

5、作去哪兒網(wǎng)品牌推廣活動、“我們一起旅行吧”、趣味測試等活動，達到宣傳品牌、促進訂單量提升等不同目的,特價機票酒店定向推廣,針對不同地區(qū)用戶需求制定不同廣告素材進行投放，用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)至特價機票酒店Wap頁或APP，達到高效精準(zhǔn)投放及提升機票酒店預(yù)訂的效果機票廣告定向投放：投放以目前用戶所在城市為起始點的機票打折廣告如向北京推送以北京為起始點機票的廣告：北京往返廣州，北京往返廣州等，便于用戶出行酒店廣告定向投放：投放目前用戶

6、所在城市之外地區(qū)的酒店廣告如向北京推送北京之外城市酒店的廣告：三亞特價酒店，杭州特價酒店等，便于用戶出行前預(yù)訂目的地酒店,,機票廣告定向投放場景模擬,,酒店廣告定向投放場景模擬,,去哪兒網(wǎng)品牌主題推廣,去哪兒品牌主題推廣,廣告語在人生的旅途上，我們覺得累了，是因為忘了去哪兒有你在，去哪兒都愿意咱們?nèi)ツ膬喊“謰?，我們?nèi)ツ膬喊∑放仆茝V四款廣告語訴求對象為工作壓力大的白領(lǐng)、浪漫幸福的情侶、結(jié)伴出行的朋友、溫馨幸福的家庭。廣告語

7、簡短、直接，具有極強的說服力，用戶點擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒Wap站、App或下載App，對于宣傳品牌又十分重要的作用,去哪兒品牌主題推廣執(zhí)行流程,推廣效果預(yù)估,,,Step 1用戶瀏覽并點擊Banner廣告,Step 2點擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)Wap站或進行APP下載,Step 3用戶選擇自己感興趣的信息進行查詢或下載APP,,OR,通過四組廣告語與素材的完美搭配，啟迪受眾的思考；用親情、友情、愛情及人生來感動受眾，激活用戶

8、的旅游出行欲望，深化品牌在用戶心中的形象此次投放，可以極大提高去哪兒網(wǎng)品牌影響力，樹立品牌形象，提高點擊率，提高APP下載量，充分挖掘新用戶,深入互動推廣“機票酒店價格你來定！”,“機票酒店價格你來定！”,“機票酒店價格你來定！”推廣素材,活動概述：想?yún)⒓訃饣蜻h(yuǎn)距離旅行機票太貴？想住旅游勝地高檔酒店訂不起？想?yún)⒓勇眯袌F價格難承受？去哪兒價格你來定！轉(zhuǎn)發(fā)去哪兒網(wǎng)相關(guān)活動微博，一個ID轉(zhuǎn)發(fā)一次機票或酒店價格即減一元，重復(fù)或惡意轉(zhuǎn)

9、發(fā)無效,活動細(xì)則：用戶于手機端查閱活動詳情并瀏覽去哪兒網(wǎng)官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)機票或酒店微博價格即減一元，活動截止時統(tǒng)計有效轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)并抽選幸運用戶底價獲得機票或酒店預(yù)訂權(quán),“機票酒店價格你來定！”執(zhí)行流程,,,Step 1用戶瀏覽并點擊Banner廣告,Step 2查閱活動頁面，了解活動詳情，點擊立即參與參加活動,Step 3跳轉(zhuǎn)至去哪兒官方微博查閱相關(guān)微博，進行微博轉(zhuǎn)發(fā),Step 4轉(zhuǎn)發(fā)成功,推廣效果預(yù)估,具有誘惑性的廣告標(biāo)題，

10、極大吸引渴望優(yōu)惠的受眾的關(guān)注；簡單的轉(zhuǎn)發(fā)操作，給用戶參與活動提供方便，提高了用戶參與的可能性此次投放將有效挖掘潛在用戶，樹立去哪兒網(wǎng)在受眾心中訂票優(yōu)惠的第一印象，并在微博渠道擴大品牌知名度,,,深入互動推廣“我們一起旅行吧！”,“我們一起旅行吧！”,“我們一起旅行吧！”推廣素材,活動概述：春暖花開踏青季，錯峰旅游正當(dāng)時，發(fā)送邀請，誠邀你的家人、愛人或者朋友一起出行，結(jié)伴越多越省錢，精明節(jié)后錯峰，我們一起旅行吧！發(fā)送短信或轉(zhuǎn)發(fā)微

11、博@你的好友邀請大家一起出行，結(jié)伴報名、訂票越多折扣越大,活動細(xì)則：用戶查閱廣告點擊瀏覽活動頁面，挑選感興趣的旅游線，選擇短信轉(zhuǎn)發(fā)或微博轉(zhuǎn)發(fā)（短信轉(zhuǎn)發(fā)填寫收信人姓名及電話，微博轉(zhuǎn)發(fā)填寫微博賬號及密碼即可），填好信息后直接分享，并邀請起參與去哪兒錯峰游，享受多人團體折扣，邀請人數(shù)越多享受折扣越大,“我們一起旅行吧”執(zhí)行流程,,,Step 1用戶瀏覽并點擊Banner廣告,Step 2查閱活動頁面，了解活動詳情并選擇感興趣旅游線路,S

12、tep 3選擇分享好友方式：短信或微博轉(zhuǎn)發(fā),Step 4填寫相關(guān)信息完成邀請分享,推廣效果預(yù)估,通過出行人數(shù)越多越低價的形式來讓利用戶，激活用戶出行旅游的欲望；同時，用戶發(fā)送短信或微博的形式可以達到宣傳去哪兒網(wǎng)品牌的目的通過活動投放，有效提高預(yù)定量，增加團體預(yù)定量及新用戶量,,,深入互動推廣“趣味性格測試”,趣味性格測試,趣味性格測試推廣素材,活動概述：你是冒險性？浪漫型？還是探索型？參與趣味性格小測試查看專屬你的類型，決定

13、下一個旅游目的地吧！點擊廣告查閱活動單頁參與測試即可查看測試結(jié)果及推薦旅游線路,活動細(xì)則：用戶查閱廣告點擊瀏覽活動頁面，挑選最能引起自己共鳴的一句話，點擊查看結(jié)果，瀏覽性格測試結(jié)果及旅游目的地推薦，選擇自己感興趣的旅游線路，直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)相關(guān)頁面進行詳細(xì)查詢及預(yù)訂,趣味性格測試執(zhí)行流程,,,Step 1用戶瀏覽并點擊Banner廣告,Step 2點擊廣告后跳轉(zhuǎn)Wap網(wǎng)站參與性格測試,Step 3查閱結(jié)果及去哪兒網(wǎng)推薦旅游路