某企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析 [文獻綜述]

1、本科畢業(yè)論文（設計）文獻綜述題目某企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師完成日期3、4P營銷理論4P營銷理論(TheMarketingTheyof4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾博登（NeilBden）在美國市場營銷學會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“

2、營銷要素”的影響。為了尋求一定的市場反應，企業(yè)要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。（二）國內(nèi)對于網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的理論研究成果及動態(tài)（二）國內(nèi)對于網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的理論研究成果及動態(tài)1、研究成果及發(fā)展趨勢《現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析》認為網(wǎng)絡營銷理論是有別于傳統(tǒng)營銷理論的新營銷模式，它可以在控制成本費用、市場開拓和與顧客保持關系等方面有很大競爭優(yōu)勢。但網(wǎng)絡營銷的實施不是某一個技術方面問題、某一個網(wǎng)站建設問題，它還涉及到企業(yè)整個

3、營銷戰(zhàn)略方面、營銷部門管理和規(guī)劃方面，以及營銷策略制定和實施方面。（趙楊，2007）《電子商務條件下的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略》認為網(wǎng)絡營銷是一種新的營銷方式，企業(yè)一方面要創(chuàng)新營銷理念，積極發(fā)展網(wǎng)絡營銷；另一方面，在網(wǎng)絡營銷的過程中藥結合本企業(yè)實際進行，一收到實實在在的效果。（楊蕓，2008）《網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略推進路徑》認為互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展與全球經(jīng)濟一體化進程的加快，網(wǎng)絡營銷已成為企業(yè)發(fā)展的重要契機，要加強網(wǎng)絡營銷的特點研究，結合企業(yè)的優(yōu)勢，通過

4、自身努力，已卓有成效的網(wǎng)絡營銷活動，不斷增加企業(yè)的競爭力，推動企業(yè)的快速發(fā)展。（任書娟，2010）《網(wǎng)絡營銷時代的新機遇》指出聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們提供了廣闊便捷的信息交流網(wǎng)絡，它不僅是一個巨大的資源庫，還是一個開放的服務平臺，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息服務成為全球經(jīng)濟向服務轉(zhuǎn)型的載體，發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)成為拉動國民經(jīng)濟增長的驅(qū)動力，提高企業(yè)競爭力，提高人民生活質(zhì)量，促進社會就業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)為社會所提供的不是單一的，而是全方位、多元化的服務。（李萌，201