三、策劃人走紅的大背景

1、三、策劃人走紅的大背景三、策劃人走紅的大背景三個根本性轉變?yōu)椴邉澣藙?chuàng)造了廣闊的空間三個根本性轉變?yōu)椴邉澣藙?chuàng)造了廣闊的空間為什么策劃人這么奇貨可居，為什么策劃業(yè)會大紅大紫，我覺得回答好這個問題，對我們自已怎么把握好自己和參與社會有很大的好處。我認為策劃人走紅同中國面臨數(shù)千年未遇之大變局，有非常直接的關系。早在清朝末年康有為、梁啟超戊戌變法時，就發(fā)出一個呼吁，說中國正面臨數(shù)千年未遇之變局，當時說的是封建王朝可能將滅亡。但是。我認為相對于今比

2、真正的中華民族數(shù)千年未遇的大變局，可以說是在小平同志改革開放這十多年，從一個封閉的中國走向一個開放的中國，從計劃經(jīng)濟的中國走向市場經(jīng)濟的中國。在這個重大的歷史轉折關頭出現(xiàn)三大轉換?！竦谝粋€轉換是企業(yè)的轉換第一個轉換是企業(yè)的轉換變革來臨，許多企業(yè)都像是從地球突然到了月球，處于一種失重的狀態(tài)。企業(yè)習以為常的操作方式、操作規(guī)程，發(fā)生了根本性的變化。這個根本性的轉化可以說是擺在所有國營企業(yè)的企業(yè)家面前。我舉個例子，原來的企業(yè)在操作的過程當中，如

3、同在長江里面航行，這個時候只需要船老大，不需要船長，憑眼睛，憑經(jīng)驗就行不，東邊一個樹樁，西邊一棵樹，船到哪里心里非常清楚。后來突然一下子船到長江口，兩眼一看四顧茫茫，這時候東經(jīng)多少度，北緯多少度，海水潮汐漲落，這些知識非掌握不可。因此船老大必須變成船長，船長還要有大副、二副、輪機長，還得有航海圖、羅盤，這些都擺在所有企業(yè)面前，都是必需的工作。在這種背景下面，企業(yè)需要策劃。同樣，中國的企業(yè)家也面臨著一個流氓到紳士的轉換。由于時代不一樣，在

4、80年代的時候，可以說誰膽大誰發(fā)財，循規(guī)蹈矩的發(fā)不了財。這個時候知識分子是發(fā)不了財?shù)?，因為我們有三綱五常、有道德的規(guī)范。經(jīng)過了80年代到90年代上半葉這個過程以后，伴隨著大批的老板被市場經(jīng)濟不斷地消滅，現(xiàn)在很多老板意識到自己要生存、要發(fā)展，就必須從流氓變?yōu)榧澥俊Ａ髅サ囊?guī)則是，夜黑殺人，風高放火，膽子大就能賺錢。但是紳士風格的塑造并非是一朝一夕的功夫，他需要從骨子里面進行根本性的轉換?，F(xiàn)在南方有很多找我的老板，包括我現(xiàn)在手里面的客戶，就有

5、兩三個是這種典型。他們是流氓出身，當時靠合法走私發(fā)財或者其他辦法挖到了第一桶金，但是他們今天是“忍看朋輩成新鬼“。這些老板看到他們的朋輩被市場，消滅，便人人自危，尋求生路，要想求生就要上臺階，就必須積極求索，就必須尋找新的智慧，當他們這里講個小花絮，經(jīng)常有人問我說當初你給自己開價是六位數(shù)，現(xiàn)在江湖上已經(jīng)傳為佳話。你是怎么給自己找的六位數(shù)？我1994年9月30日離開新華社，年底廣東有家很大的搞房地產(chǎn)的財團來找我，他們通過中介人說，王先生你

6、反正是已經(jīng)離開體制了，這樣很好，現(xiàn)在我們可以按生意來談，我們想請你來為一個項目把個脈，你看要多少錢？我就跟中介人說你回去告訴他們，六位數(shù)。后來對方給了我30多萬，這是歷史上沒有的事。這個項目搞成功了以后，他們很滿意，就問，你為什么要六位數(shù)？我說六位數(shù)既可以說是一念之差，也可以說是經(jīng)過了精心準備。因為當時人家問我的時候，我腦子里閃過一個念頭，毛阿敏當時可以說是中國歌壇的“大姐大“，她的出場費是五位數(shù)，我想咱們這個賣智力的知識分子如果蓋不住

7、這個唱歌的大姐大的話，就是給中國的知識份子丟臉了，所以說六位數(shù)。六位數(shù)出來以后非常有趣，從此以后就給廣東的智業(yè)、策劃人定了一個位。有很多人，他們搞策劃的時候，比我還早，是先行者，辛辛苦苦地干了一兩個月，拿著報告去找人家卻連三五千塊都收不回來，虧得不得了?，F(xiàn)在可以說是揚眉吐氣了，他們說，王志綱六位數(shù)，我五位數(shù)可以了吧？老板們不知道這個價怎么定的，反正已經(jīng)約定俗成了，這下就建立了一個規(guī)范。所以說，經(jīng)過這件事情，給了我一個深刻的啟示：從來沒有

8、神仙和皇帝。我問了許多知識分子，那些成天指望著組織上的人，卻往往只是空嘆，導彈不如茶葉蛋，手術刀不如剃頭刀，只能“空悲切，白了少年頭“。我認為市場經(jīng)濟最積極的一面就是在金錢面前人人平等、市場面前人人平等，只要你有能力，讓市場經(jīng)濟給你落實了政策，不再指望神仙和皇帝，就是說我們基本上站住了腳跟。知識分子下海三階段知識分子下海三階段轉移話題談談中國的知識分子、文化人下海。從改革開放到現(xiàn)在，同樣經(jīng)過了3個階段，只有到第三個階段的今天，我們才可以

9、揚眉吐氣地說“知識就是力量“?！竦谝粋€階段趕小海第一個階段趕小海在改革開放的初期，以計劃經(jīng)濟為主，只是稍微開了一些縫隙，地上有點潮汐有點水了，這時候我們一些有激情的同志就下海了，當跳下海里，卻發(fā)現(xiàn)不是海，而是灘涂，就像一頭牛跳到一個泥坑一樣，臉不是臉，身子不是身子，渾身是污泥。這個時候，由于經(jīng)濟的成長有限，市場經(jīng)濟是小買賣，北京的話叫練攤，所以他們遇到一種尷尬，叫高射炮打蚊子大才小用。練攤時，比膽子大比不過勞改釋放犯，比吃苦比不過農(nóng)民，