電子商務網站流量對企業(yè)價值的影響研究.pdf

1、在電子商務行業(yè)日趨成熟的今天,越來越多的企業(yè)擁有了自己的電子商務平臺并且掌握了對網絡流量進行實時監(jiān)測和統(tǒng)計的基本技術,企業(yè)管理者試圖從網站流量信息中挖掘出對自己經營決策有價值的信息。網站流量有兩個基本維度:一、流量大小,如網站訪問量、獨立訪客量、頁面瀏覽數等;二、流量來源,分為通過URL和收藏夾等的直接訪問和通過其他網站而鏈接來的間接訪問。在互聯網成立初期,有大量研究表明網站流量大小向投資者傳遞了電子商務企業(yè)未來獲利潛力,因此能夠對企業(yè)

2、在資本市場價值具有重要解釋作用;然而在互聯網企業(yè)已有成熟贏利模式的今天,網站流量是否仍然具有這種價值相關性卻少有關注。另外,流量來源作為一個網站流量的重要維度在今天越來越受到管理者的關注,它是否能夠從一定程度上與企業(yè)經營表現相關仍是一個有待研究的問題。
　　本文從網絡流量的大小和來源這兩個維度,利用網絡用戶點擊流數據和企業(yè)的會計金融數據進行實證研究,探討了企業(yè)電子商務平臺的網絡流量與企業(yè)價值的相關性。研究結果表明,雖然網絡流量大小

3、依然是解釋企業(yè)價值的重要方面,但是這種相關性是來自它與企業(yè)銷售量的相關性,而非作為體現企業(yè)盈利潛力的外部信息。不同來源的訪問在網站上瀏覽和交易的過程中的確具有統(tǒng)計顯著的差異,并且這種差異可以反映在企業(yè)的經營表現中:反應網站流量來源的指標在一定程度上與企業(yè)的盈利表現相關。另外,本文還在分析中將經營電子商務的企業(yè)分類,并分別對其流量大小的價值相關性和流量來源進行了探討。本研究的成果能夠為經營電子商務的企業(yè)管理者、網站管理者、資本市場投資者和