超星數(shù)字圖書館的營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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1、北京化工大學碩士學位論文超星數(shù)字圖書館的營銷戰(zhàn)略研究姓名：劉婷申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：張英奎20050608THERESEARCHoFTHEMARKETlNGSTRATEGYoFCHAoXlNGDIGITALLlBRARYABSTRACTAsanewconceptofcybertimes，themarketingofthedigitallibraryhasabsorbedthequintessenceintheoper

2、ationmodeandme：thodsoftraditionalmarketingandhasformedjtsownfeaturesInnovativestudieshasbeenmadetothecharacteristicsofthemarketingofdigitallibrariesandthemarketingstrategyofCHAOXINGdigitallibraryAtfirst，thetheoreticalfou

3、ndationsandthebackgroundofstudywereintroducedThen，thekeyelementsofdigitallibrariesweresummarizedandtheirdevelopmentmodesinourcountrywereexplained，onthisbasisofwhichthedigitallibrary’SownfeatureswereinnovativelyproposedTh

4、irdlythecurrentmarketingsituationsofCHAOXINGdigitallibrarywereanalyzed，whichwastheleaderofthemarket，andthreechallengesCHAOXINGfacingweresummarized：theindividualizationofconsumerdemand，aggravatedcompetitionanddeficientboo

5、ksreSOUrCeSThemostimportantpartsofthispaperwerethelatertwochaptersIntheseparts，marketingstrategyandmarketingmixeagerlyneededbyCHAOXINGwereputforwardaccordingtoitspredicamentInnovativepropositionsweremadethatamongthevalue

6、chainofdigitallibraries，marketingassociationwastheirvalueaddedpart；theinherentcharacteristicsuchashighproductioncostandlowduplicatingcostdecidedthevalue—orientedpricemakingstrategyanddistinguishprice；theuser’Sdemandwasem

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