基于認知的中國文化因素對消費者購買決策影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在消費行為中,不同文化背景的消費者會在消費行為過程中表現(xiàn)出差異化的價值取向,從而形成不同的態(tài)度和購買決策行為。目前,消費者行為研究的各種理論和觀點多是建立在西方的歷史文化背景基礎(chǔ)之上的,直接轉(zhuǎn)嫁論應(yīng)用于中國消費者行為的研究上,顯得越來越趨于簡單化、表面化的水平,而且顯現(xiàn)出一定的局限性。我們必須看到,中國消費市場在快速增長的過程中既呈現(xiàn)出與西方消費市場增長相同的一面,但更多的是顯現(xiàn)出了許多差異性,這就要求對中國消費者行為的研究必須在不斷借

2、鑒和運用西方經(jīng)典的和新的研究成果的同時,也要積極的探索中國消費者特有的決策思維模式和行為模式,力圖從發(fā)掘影響消費者行為的“中國元素”層面上研究中國消費者的決策行為及其特點,從而深層次解釋中國消費市場的一般特點和規(guī)律,為企業(yè)競爭和政府決策提供理論支持。
　　 本文首先回顧了關(guān)于文化因素對消費者購買決策影響方面研究的各項理論,并通過對中國文化的特點的分析,在費什賓合理行為理論模型的基礎(chǔ)上,尋找能夠影響消費決策行為的“中國因素”——“

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