混合產品的原產地效應對消費者購買意向的影響研究——以轎車為研究對象.pdf

1、自進入二十一世紀起，經濟全球化迅猛發(fā)展，世界經濟已經成為一個整體。跨國公司的全球經營和全球市場的出現使得原產地現象日益復雜。對于全球經營者來說，原產地已經成為影響公司決策的一個關鍵的變量。混合產品的出現使原產地效應對消費者的影響變得更加復雜。轎車作為典型的混合產品，隨著我國經濟的快速、持續(xù)發(fā)展，不再作為奢侈品出現在我國家庭。本文選取轎車作為研究對象，對我國汽車行業(yè)和汽車生產企業(yè)的發(fā)展具有現實的指導意義。
　　 本文以混合產品的原

2、產地效應為研究切入點，選取轎車這一為消費者所關注、熟悉的典型的混合產品作為研究對象。首先，對國內外眾多學者在原產地效應的研究成果進行回顧與總結，在此基礎上提出了本文的假設；然后，在前人研究基礎上設計調查問卷，搜集數據，對所提假設進行驗證；最后，結合實證分析所得結論和目前我國汽車行業(yè)現狀，從政府、行業(yè)、企業(yè)三個角度提出提升我國汽車行業(yè)原產地形象的對策。
　　 本文的主要研究成果有以下幾點：
　　 第一，從實證角度驗證了原產

3、地效應可以細分為品牌原產地效應、設計國原產地效應、關鍵部件原產地效應和組裝原產地效應等四個子原產地效應。利用因子分析的方法，各子原產地效應進行分析，發(fā)現品牌原產地效應、設計國原產地效應、關鍵部件原產地效應和組裝原產地效應四個子原產地效應對轎車的原產地效應具有較大影響。
　　 第二，從實證角度驗證了品牌原產地效應、設計國原產地效應、關鍵部件原產地效應和組裝原產地效應等四個子原產地效應間存在交互作用。利用相關性分析發(fā)現，品牌原產地效