2019年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目

1、1頁，共4頁20192019年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目考試大綱科目代碼、名稱科目代碼、名稱:33434新聞與傳播專業(yè)綜專業(yè)綜合能力合能力1、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（1）試卷滿分值及考試時間試卷滿分值及考試時間本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。（二）答題方式（二）答題方式答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成；答案必須寫在答題紙（由考點提供）相應的位置上。（三）試

2、卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)考試內(nèi)容主要包括新聞采訪寫作學、公共關系學與廣告學。（四）試卷題型結(jié)構(gòu)（四）試卷題型結(jié)構(gòu)考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出現(xiàn)）分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約70分；論述題、材料分析題約占50分；應用題約占30分。二、考查目標二、考查目標考試目的在于測試考生對于新聞學采實務、公共關系學基本原理與實務、廣告學基本原理與實務的基本概念、基本理論、基礎知識的掌握情況以及綜合運用

3、分析和解決新聞傳播領域現(xiàn)實問題的能力。3、考查范圍或考試內(nèi)容概要考查范圍或考試內(nèi)容概要第一部分第一部分新聞學部分新聞學部分1.什么是新聞2.新聞價值3.新聞寫作基本要領4.新聞稿件結(jié)構(gòu)3頁，共4頁5.公共關系——現(xiàn)代組織的無形資產(chǎn)管理國內(nèi)外對公關的主要定義及其演變，公共關系的內(nèi)涵，無形資產(chǎn)管理——組織戰(zhàn)略管理的新領域，公關在組織無形資產(chǎn)管理中的作用及其特征6.公共關系調(diào)研與策劃進行調(diào)研確定問題，公關調(diào)研的過程和應注意的問題，公關策劃的過

4、程、方案與要求，公關策劃中的創(chuàng)意，公關策劃的類型及其特點7.公關活動的實施與評估實施階段的任務與特點，實施階段的主要環(huán)節(jié)及其工作，公關活動效果的評估與反饋8.企業(yè)組織公共關系企業(yè)公共關系的特點，企業(yè)公關的任務，企業(yè)公關舉例9.政府組織公共關系政府組織的社會作用，政府公關的主要任務及其特點，政府組織公關舉例10.社會性組織公共關系我國社會性組織的公關問題與公關任務，社會性組織公共關系舉例11.突發(fā)事件公共關系突發(fā)事件及其對組織的影響，公關

5、與突發(fā)事件管理，突發(fā)事件公關舉例，企業(yè)危機公關的得與失12.公關人員與公關機構(gòu)公關人員的日常工作，關從業(yè)人員的素養(yǎng)，關機構(gòu)與組織第三第三部分部分廣告學部分廣告學部分1.廣告概論廣告的概念，廣告的分類2.廣告的起源和發(fā)展古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點3.現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響4.廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c5.廣告運作規(guī)律廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運作規(guī)律，廣