浙江省木制玩具企業(yè)創(chuàng)立自主品牌策略研究.pdf

1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江省木制玩具企業(yè)創(chuàng)立自主品牌策略研究浙江省木制玩具企業(yè)創(chuàng)立自主品牌策略研究摘要隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注以及“綠色食品”、“綠色家電”等環(huán)保產(chǎn)品的日益盛行，由原木直接加工而成的“綠色玩具“即木制玩具也開始受到消費(fèi)者的青睞，木制玩具市場(chǎng)發(fā)展前景巨大。但是浙江省的木制玩具以O(shè)EM(即代工生產(chǎn))經(jīng)營(yíng)模式為主，以傳統(tǒng)的委托加工的形式為其他企業(yè)生產(chǎn)木制玩具，僅僅是其他企業(yè)的玩具制造基地。因此大多數(shù)木制玩具企業(yè)自主設(shè)計(jì)木制玩

2、具產(chǎn)品的能力薄弱，更別說(shuō)形成自主品牌及享有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是沒有自主設(shè)計(jì)的木制玩具品牌，玩具企業(yè)只能靠賺取中間差價(jià)來(lái)維持生產(chǎn)和運(yùn)作，無(wú)法在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立穩(wěn)腳跟，甚至?xí)皇袌?chǎng)淘汰。因此，浙江省的木制玩具企業(yè)亟待打造自主品牌。本文從浙江省木制玩具企業(yè)本身行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，分析了目前的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，探討了如何能夠提高木制玩具企業(yè)自主品牌創(chuàng)新的意識(shí)以及如何進(jìn)行自主品牌塑造、推廣、創(chuàng)新等問(wèn)題。文章重點(diǎn)研究了浙江省木制玩具企業(yè)自主品牌塑

3、造與創(chuàng)新發(fā)展的策略，具體體現(xiàn)為自主品牌個(gè)性塑造、品牌定位，品牌推廣、品牌創(chuàng)新等策略。同時(shí)通過(guò)在自主品牌塑造方面做的比較好的一個(gè)企業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析，向其他木制玩具企業(yè)介紹經(jīng)驗(yàn)及推廣。關(guān)鍵詞：浙江??；木制玩具企業(yè)；自主品牌；策略浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江省木制玩具企業(yè)創(chuàng)立自主品牌策略研究目錄摘要IABSTMII目錄Ⅲ第一章緒論1第一節(jié)選題背景及意義1一、選題背景1二、理論意義2三、現(xiàn)實(shí)意義3第二節(jié)研究現(xiàn)狀3第三節(jié)研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)6一、研究方

4、法6二、研究重點(diǎn)、難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)7第四節(jié)自主品牌理論研究7靠一、品牌和品牌資產(chǎn)7二、自主品牌的意義8第二章我國(guó)玩具業(yè)的自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀9第一節(jié)我國(guó)玩具行業(yè)生產(chǎn)及玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀9、一、我國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀9二、我國(guó)玩具自主品牌狀況及存在問(wèn)題11第二節(jié)我國(guó)木制玩具業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀12甜。一、委托加工，低附加值12二、專業(yè)的木制玩具設(shè)計(jì)人員奇缺12三、木制玩具企業(yè)的自主品牌意識(shí)不夠強(qiáng)12四、寄希望于外銷而忽略內(nèi)銷13第三節(jié)浙江省木制玩具企業(yè)自主品牌

5、發(fā)展現(xiàn)狀13一、浙江省木制玩具企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)13二、浙江省木制玩具企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題15三、浙江省木制玩具企業(yè)缺乏自主品牌原因探析17第三章浙江省木制玩具企業(yè)自主品牌塑造策略18第一節(jié)浙江省木制玩具企業(yè)自主品牌的個(gè)性塑造18一、加大產(chǎn)品的吸引力18二、選擇品牌代言人19三、與企業(yè)整體形象相結(jié)合19第二節(jié)浙江省木制玩具企業(yè)自主品牌定位20一、木制玩具目標(biāo)市場(chǎng)分析20二、根據(jù)目標(biāo)群體特征打造玩具自主品牌定位2l第四章浙江省木制玩具企業(yè)自主品牌