網絡與實體相結合的農產品營銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、中國是全球最大的農業(yè)國，隨著全球經濟、信息化技術的全方位接觸，國內農產品市場必然會逐步融入到全球化一體化的大市場環(huán)境中，農產品電子商務必然要逐步與國際市場接軌。為了實現農業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農產品相關市場的繁榮發(fā)展，我們可以有效地利用國際農業(yè)和相關產業(yè)資源。信息化和電子商務是我國在農產品貿易流通領域以及農業(yè)國際化進程中提高企業(yè)運營效率、加大市場競爭力的必由之路。
　　 我國現代農產品基于電子商務交易模式的實踐探索雖然起步較晚，這方

2、面的理論研究顯著落后于實踐。但是，結合目前國外農產品貿易流通模式變革的宏觀環(huán)境來看，農產品電子商務作為現代農產品流通中新興的流通業(yè)態(tài)，加之我們國家對扶持農產品發(fā)展的宏觀調控，現代農產品選擇合適合理的的交易業(yè)務模式，有助于中國農產品流通效率的提高，有助于農產品國際競爭力具有重要的理論探索和實際應用價值提升。
　　 本文首先梳理電子商務和現代物流的基本理論和電子商務環(huán)境中的物流管理相關理論，接著對農產品電子商務的現狀、現代物流、農產

3、品電子商務交易模式進行探討和比較研究，在此基礎上，結合我國農產品營銷的實際情況，嘗試設計了一種基于網絡和實體相結合的農產品營銷創(chuàng)新模式。該模式通過建立農產品的網絡營銷中心及時為供求雙方提供所需的農產品基本信息；實體部分包括服務中心和配送點，及時滿足消費者提取或送達農產品的需求。該模式可以提供集配送服務、安全檢查、信息服務、用戶消費實體和網絡結合為一體的一站式服務，實現農產品從生產源頭采購到零售終端消費的充分對接，使連鎖經營成為農產品流通