青年人消費行為性別差異研究

1、青年人消費行為性別差異研究青年人消費行為性別差異研究——基于自我概念與生活形態(tài)的視角基于自我概念與生活形態(tài)的視角劉媛（海口經濟學院財務會計學院，海南?？冢?70000）摘要：現代市場已從以產品質量為導向過渡到了以顧客為導向，消費者行為研究具有實際意義。文章從自我概念和生活形態(tài)兩個視角入手分析了男性與女性消費行為的區(qū)別。關鍵詞關鍵詞：青年消費者；消費行為；性別差異中圖分類號：中圖分類號：F336F336文獻標識碼：文獻標識碼：A文章編號：

2、文章編號：20172017（0101）GenderDifferenceofConsumptionBehaviofYoungPeople:BasedonSelfconceptionLifestyleLIUYuan(SchoolofFinanceAccountingHaikouCollegeofEconomicsHaikouHainan571127)Abstract:Withmodernmarketshiftedfromqualityien

3、tedtocustomerientedtheconsumerbehaviresearchbecomessignificant.Thispaperanalyzestheconsumptionbehavidifferencesbetweenyoungmenwomenfromtwoperspectives:selfconceptlifestyle.Keywds:Youngconsumerconsumptionbehavigenderdiffe

4、rence自20世紀70年代以來，市場營銷學界關于男性與女性消費行為的研究呈上升態(tài)勢，但是較之這一學科領域內諸多的研究課題而言，該課題的研究成果甚少，特別是針對中國消費者消費行為的研究就更加鳳毛麟角。本文將自我概念和生活形態(tài)分別各分為家庭自我、社會自我、理想自我、情感自我、現實自我和社會角色、生活節(jié)奏、價值取向、消費觀念、生活觀念五個方面，然后分別從自我概念和生活形態(tài)的各種特征并結合問卷調查來得出基于自我概念的男女性消費者消費行為差異和

5、基于生活形態(tài)的男女性消費者消費行為差異，最后結合以上兩個差異及自我概念和生活形態(tài)之間的聯系得出男性與女性青年消費者消費行為的區(qū)別，并得出相關結論和提出對應的營銷建議。本次研究共發(fā)出調查問卷500份，回收有效問卷468份，有效率為93.4%。一、基于自我概念的男女性青年消費行為差異分析一、基于自我概念的男女性青年消費行為差異分析（一）自我概念類型作為消費者消費行為的重要影響因素，自我概念有許多種分類，根據扮演的角色不同和對自我認識的不同，

6、自我概念應分為五種類型：家庭自我、社會自我、理想自我、情感作者簡介：作者簡介：劉媛（1990），女，籍貫湖南，?？诮洕鷮W院財務會計學院教師，研究方向：稅務與營銷。小，他們通常會理性的去思考一個問題，消費時也同樣如此。4.在現實自我方面，男性更加現實和理性，偏向于現實自我。這個因素也較大的影響了消費者的消費行為，如調查數據顯示：女性如果看到一件自己非常喜歡但現在并不需要的東西時都會擋不住誘惑選擇購買，而偏向于現實自我的男性大部分則會選擇不

7、買，調查數據還顯示在消費過程中同伴或外界因素對女性的影響要遠大于對男性的影響。二、基于生活形態(tài)的男女性青年消費行為差異分析二、基于生活形態(tài)的男女性青年消費行為差異分析（一）生活形態(tài)類型消費者有各種各樣的生活形態(tài)，對于青年男女消費者，應從社會角色、生活節(jié)奏、價值取向、消費觀念、生活觀念等五個方面來闡述其對消費行為的影響。（二）社會形態(tài)傾向與消費行為差異分析依據調查問卷得出如下數據：69.70%的男性和53.54%的女性都沒有嚴格的消費預算

8、，這個數據的原因是多方面的，但主要是目前調查的對象都是在校生（表2），對于經濟分配還沒有一個嚴謹的概念，且他們大部分的收入都是來自家庭（表2）也影響了其對預算的重視。87.88%的男性都是選擇單獨購物，83.84%的女性選擇的是和家人、朋友或同事一起購物。79.80%的男性和57.58%女性在購買大件物品或做重要決定時都是自己做決定。68.69%的男性在消費時不會購買促銷產品，不會和商家討價還價，大部分的男性看重產品品質和地位；59.6

9、0%的女性在消費時會購買促銷產品，會和商家討價還價，而她們在選擇商品時以時尚、美觀、廉價為主。76.77%的男性在消費時選擇速戰(zhàn)速決；83.84%的女性在消費時喜歡貨比三家，更注重逛街時的享受。表2生活形態(tài)調查結果分析表因子問題同意（%）不同意（%）男女男女生活觀念10、我喜歡成群結隊11、我喜歡征詢別人意見16.1668.6983.8431.31社會角色12、生活中我是給別人依靠的人74.7553.5425.2546.46生活節(jié)奏13

10、、我總是覺得時間不夠用14、我認為快節(jié)奏的生活好68.6941.4131.3158.59價值取向15、我選東西主要看品質16、我買東西只要喜歡就好67.6826.2632.3246.4632.3273.7467.6853.54消費觀念17、價格對我來說比其他重要18、我會嚴格按預算消費29.2949.4971.7151.511.從表2的數據顯示女性的生活觀念是偏向群體的，喜歡和家人、朋友一起購物，凡事喜歡征詢別人的意見，獨立性不強；而男