基于性別差異的游客網(wǎng)絡分享行為研究.pdf

1、在大眾旅游和自媒體時代，游客對個性化和信息多樣性的需求增加，人們不滿足于停留在從網(wǎng)絡上獲取旅游信息的基本階段，更希望利用網(wǎng)絡來進行旅游信息的創(chuàng)造和分享以獲得更高層次的滿足，即通過分享旅游相關經(jīng)歷贏得他人贊譽或認同、向友人傳遞信息、提升自己在他人心目中的地位、以及尋求他人關注。游客的分享也是游客出游前獲取信息的重要，甚至是主要來源。另一方面，隨著游客中女性比例的上升，近年來對女性游客的研究也有所增加，現(xiàn)有研究表明性別差異對旅游行為產(chǎn)生了重

2、大影響，在旅游動機、消費行為和旅游決策等方面均有體現(xiàn)?，F(xiàn)有文獻游客在這幾個方面的研究以描述性、定性研究為主，定量的實證研究較少，從性別差異的角度出發(fā)對游客網(wǎng)絡分享行為的研究更少。因此，基于性別差異的游客網(wǎng)絡分享行為研究具有理論和現(xiàn)實意義。
　　在對國內(nèi)外游客網(wǎng)絡行為及旅游中的性別差異兩個方面的研究成果進行系統(tǒng)梳理和綜述的基礎上，本文對相關理論基礎進行了歸納總結，在此基礎上提出了文章的假設，并進行調(diào)查設計，調(diào)研包括問卷調(diào)查和文本分析

3、兩個部分，定性研究與定量研究相結合，主要由網(wǎng)絡游記文本梳理和網(wǎng)絡問卷調(diào)查獲得數(shù)據(jù)，最后根據(jù)調(diào)查所得數(shù)據(jù)對假設進行驗證，其方法是采用spss19.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行處理分析，用獨立樣本 T檢驗、交叉分析與相關分析相結合的方式對男女游客在網(wǎng)絡分享行為中的不同行為表現(xiàn)進行了分析，從而得出結論，男女游客在分享目的、分享渠道選擇、分享形式、對象類型和內(nèi)容等方面均存在一定差異。
　　基于以上研究結果，本文根據(jù)男性游客及女性游客的分享特征，從