談中國古代文學(xué)與現(xiàn)代廣告_第1頁
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1、談中國古代文學(xué)與現(xiàn)代廣告談中國古代文學(xué)與現(xiàn)代廣告中國古代文學(xué)是一個歷史源遠流長的發(fā)展過程。它與中國大歷史、文化緊密相連，顯示出特有的民族性、傳承性、時代性的特征。它以漢民族文學(xué)為主，同時有兼容了其他少數(shù)民族的歷史與文學(xué)，構(gòu)成蔚為大觀的中國古代文學(xué)。無論是中國古代的詩歌，還是散文、戲曲、小說都有著明顯的可以追尋的歷史。并且呈現(xiàn)著在創(chuàng)作和理論上的不斷發(fā)展，豐富，日臻完善。每種題材的演進都是一部歷史，而且脈絡(luò)清晰。充分體現(xiàn)并顯示著它的歷史與文

2、化的博大精深。顯示出以中國古代文字為載體的中國古代文學(xué)在內(nèi)涵上極大的豐富和巨大的張力。傳統(tǒng)文化是廣告文化生存的環(huán)境之一廣告創(chuàng)意必然會受到傳統(tǒng)文化的影響。國際品牌的中國市場本土化傳播的成功案例和國內(nèi)優(yōu)秀廣告可以證明:傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵是廣告創(chuàng)意的源泉。廣告中運用作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分的中國傳統(tǒng)文學(xué)，可以增加廣告的文化意境和底蘊，加強創(chuàng)意沖擊力，增強文化感染力，提高廣告表現(xiàn)的藝術(shù)水平，提升產(chǎn)品品位，增強市場競爭力。運用中國傳統(tǒng)文學(xué)是提

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