接受美學視域下的品牌塑造.pdf

1、漢斯·羅伯特·堯斯和沃爾夫岡·伊瑟爾等人創(chuàng)立的接受美學,是在沖破了西方傳統(tǒng)文學文本研究的基礎上,以讀者對文學接受為宗旨,研究讀者在作品接受過程中所表現(xiàn)出來的一系列因素和規(guī)律。接受美學雖然是一種文學理論,但它同樣適用于其他領域。在品牌塑造中也存在著接受問題,并且如同文學本文一樣,離開了接受,其存在毫無價值和意義。品牌塑造引入接受美學,不僅吸收和豐富了品牌塑造的理論基礎,也有利于提高品牌的塑造水平,來滿足消費者的需要。本文試圖將接受美學融入

2、品牌塑造的研究中,以接受美學中的理論為指導,結合品牌和接受美學的相關互動過程和接受過程,對接受美學批判接受。通過對接受美學的理論進行概述,找到接受美學和品牌塑造的結合點。并以馬克思藝術生產(chǎn)理論來輔助研究。消費者對品牌接受的心理和行為研究,由于不同的文化傳統(tǒng)和審美習慣,消費者在對品牌的選擇和接受、接受過程和接受心理都呈現(xiàn)出差異。企業(yè)在運用接受美學中的策略來塑造品牌,就是讓消費者熟悉的東西陌生化,從而來加深消費者對品牌的依賴性,最終成為忠實