試論中國茶飲料品牌文化觀的營構(gòu).pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化、市場化和信息化已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代主題。廣泛的影響到全球各個領(lǐng)域,這一方面給我國的本土企業(yè)及品牌帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。另外一方面人民大眾消費(fèi)需求較之以前有了質(zhì)的飛躍。人民購買產(chǎn)品不僅限于簡單的溫飽與實用而有了更高層次的追求。茶飲料有低熱量、低脂肪、低糖等優(yōu)點,富含維生素,具有營養(yǎng)、保健及消暑解渴的功效,不僅有深厚的東方茶文化背景,其“開瓶即飲”的消費(fèi)方式符合現(xiàn)代生活方式的要求,受到了廣大消費(fèi)者的喜愛,市場前景廣闊

2、。時至今日,茶飲料行業(yè)壁壘已經(jīng)形成,強(qiáng)勢品牌已經(jīng)凸現(xiàn)。品牌競爭的白熱化是其顯著特點。在此情境下探討中國茶飲料品牌文化觀的營構(gòu)問題,對于我國茶飲料行業(yè)及品牌的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。
　　 在研究的過程中,在閱讀分析了大量國內(nèi)外文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,對的文字圖片,實物等資料,進(jìn)行歸類整理,并對中外茶飲品牌做比較,思考如何從中國本土文化、及人文心理等多角度出發(fā)面向消費(fèi)者挖掘中國茶飲料品牌特色文化觀,探討中國特色的品牌推廣及溝通方式。論文通過對

3、中外有關(guān)品牌塑造和茶飲品,茶飲料的資料進(jìn)行搜集整理、綜合歸類,及對當(dāng)前茶飲品牌所做調(diào)查從中找出研究的創(chuàng)新點及現(xiàn)實意義。闡述了茶飲料行業(yè)及品牌發(fā)展概況.對品牌研究相關(guān)理論的發(fā)展進(jìn)行梳理,著重介紹了品牌價值二元理論。在論證部分,分別以消費(fèi)者與企業(yè)兩個角度探挖掘茶飲料品牌文化精神,(一)面向消費(fèi)者挖掘茶飲料品牌文化精神并借用三個茶及飲料優(yōu)秀品牌案例:日本麒麟茶品牌、“怕上火”的王老吉、“立頓”作為佐證,展開問題的探討。(二)論文通過對我國悠久