企業(yè)品牌包裝的作用及設(shè)計(jì)技巧

1、世界工廠(chǎng)網(wǎng)線(xiàn)上生態(tài)學(xué)院世界工廠(chǎng)網(wǎng)線(xiàn)上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的加油站企業(yè)品牌包裝的作用及設(shè)計(jì)技巧企業(yè)品牌包裝作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，是最直接面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)媒介，消費(fèi)者通過(guò)品牌形象包裝設(shè)計(jì)了解產(chǎn)品的作用價(jià)值，而美的品牌包裝設(shè)計(jì)不僅讓人在雜多的包裝面前耳目一新，還能給人一種欣賞藝術(shù)品的感覺(jué)。一、品牌包裝的概念品牌包裝（Brpackaging）的范圍很廣，凡是對(duì)品牌進(jìn)行的包裝宣傳，都屬于品牌包裝范疇，品牌包裝既包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，

2、也包括品牌概念挖掘，產(chǎn)品概念挖掘，品牌價(jià)值描述，品牌價(jià)值深化，以及品牌附加值等內(nèi)容的設(shè)定或發(fā)散，還包括對(duì)于品牌傳播的設(shè)計(jì)和操作。二、品牌包裝的形式“包裝”主要包括“產(chǎn)品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產(chǎn)品包裝”主要是針對(duì)產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式?！捌放瓢b”是一個(gè)較為寬泛的包裝概念，它指的是針對(duì)品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)等系列行為，從而構(gòu)成一個(gè)對(duì)品牌

3、完整的塑造體系。三、品牌包裝的作用1、品牌形象包裝是產(chǎn)品定位的色譜如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，除了在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上要優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更多的是在品牌形象包裝上重視包裝色彩對(duì)品牌的定位作用，并通過(guò)品牌形象包裝加強(qiáng)品牌識(shí)別，促進(jìn)品牌內(nèi)涵的傳播和對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力及識(shí)別記憶。2、品牌形象包裝可以塑造品牌定位采用什么樣的品牌形象包裝決定著你的品牌定位，時(shí)尚與古典，浪漫與傳統(tǒng)，個(gè)性與風(fēng)格，品牌形象包裝往往以其獨(dú)特形狀把自己的產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別

4、開(kāi)來(lái)，塑造自己的品牌定位。3、品牌形象包裝是產(chǎn)品定位的素材一般通過(guò)合適的品牌包裝材料和印刷工藝體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的不同檔次和特殊定位。一種產(chǎn)品采取什么樣的品牌形象包裝，除了要考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值、產(chǎn)品屬性、安全性能、運(yùn)輸便利性以及環(huán)保要求外，如何把品牌形象包裝的材料和客戶(hù)心理需要結(jié)合起來(lái)，還關(guān)系到一個(gè)品牌定位的成功與否。4、品牌形象包裝是產(chǎn)品定位的語(yǔ)言表述用品牌形象包裝建立和強(qiáng)化品牌定位還有一個(gè)很重要的手段就是保持與包裝信息的一致性，充分研究包

5、裝名稱(chēng)元素對(duì)產(chǎn)品定位的作用，巧妙地利用不同的文字設(shè)計(jì)元素表達(dá)同一個(gè)品牌概念。四、品牌包裝設(shè)計(jì)的技巧世界工廠(chǎng)網(wǎng)線(xiàn)上生態(tài)學(xué)院世界工廠(chǎng)網(wǎng)線(xiàn)上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的加油站1、包裝顏色要表達(dá)產(chǎn)品屬性顏色是包裝最重要一個(gè)視覺(jué)元素，顏色也是最容易為消費(fèi)者直接感知的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性元素，因此，新產(chǎn)品在選擇顏色組合時(shí)必須十分注意產(chǎn)品屬性，同時(shí)也考慮到消費(fèi)者心理接受，讓顏色更好的傳達(dá)產(chǎn)品信息，感知產(chǎn)品。2、包裝的版式與規(guī)格設(shè)計(jì)推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售包裝版式與規(guī)

6、格是現(xiàn)在消費(fèi)品構(gòu)建差異化重要手段。在快速消費(fèi)品時(shí)代，包裝版式和規(guī)格的大小會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，合理的版式與規(guī)格設(shè)計(jì)會(huì)推動(dòng)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售。3、創(chuàng)新外觀(guān)與內(nèi)在形狀包裝的形狀分為內(nèi)在形狀與外在形狀，在現(xiàn)在這個(gè)快消品高度重合的年代，新產(chǎn)品的形狀要在充分考慮運(yùn)輸過(guò)程與終端展示堆放后，在外觀(guān)和內(nèi)在設(shè)計(jì)上考慮實(shí)用價(jià)值與觀(guān)賞價(jià)值，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)的同時(shí)具備創(chuàng)新特色，風(fēng)格獨(dú)特。4、包裝風(fēng)格結(jié)合品牌的定位和調(diào)性一直以來(lái)包裝風(fēng)格特點(diǎn)有兩個(gè)比較直接作用，

7、一是傳播產(chǎn)品，二是傳播品牌。產(chǎn)品功能上有標(biāo)準(zhǔn)型功能宣傳與感覺(jué)性功能宣傳，一般情況下，標(biāo)準(zhǔn)型功能宣傳是我們必須做地一種說(shuō)明，但是，感覺(jué)性功能宣傳需要我們創(chuàng)意。因此，我們要在包裝的風(fēng)格確定上結(jié)合品牌的定位和調(diào)性。5、文字與圖形創(chuàng)意要更具識(shí)別性包裝文字是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，因此包裝字體設(shè)計(jì)不僅要與色彩和圖像協(xié)調(diào)，而且也要注重形式美和功能，使包裝傳遞出正確的品牌定位和品牌調(diào)性。成為識(shí)別品牌的重要組成部分。6、用材符合品牌戰(zhàn)略