論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略

1、論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略聶鑫(南京理工大學(xué)210094)【摘要】當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下商標(biāo)愈加突現(xiàn)其重要作用。怎樣管理好商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本文主要論述了商標(biāo)管理在企業(yè)管理中的重要性。商標(biāo)管理戰(zhàn)略的主要內(nèi)容并針時(shí)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，提出了建立適合我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)管理戰(zhàn)略?！娟P(guān)鍵詞】商標(biāo)管理戰(zhàn)略I經(jīng)濟(jì)利益一、商標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要性商標(biāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要工具它不僅是企業(yè)商品與其他商品相區(qū)

2、分的標(biāo)志，而且是企業(yè)本身的象征。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，對(duì)樹(shù)立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。首先，商標(biāo)管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的根本保證。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，商品的發(fā)展由原來(lái)的“同質(zhì)性”過(guò)渡到現(xiàn)在的“多元化”。每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的即在于將自己的產(chǎn)品打入市場(chǎng)，使消費(fèi)者接受自己的產(chǎn)品。商標(biāo)作為一種商品的標(biāo)志，它幫助并引導(dǎo)消費(fèi)者去識(shí)別商品，認(rèn)牌購(gòu)貨。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就足代表企業(yè)信譽(yù)的商標(biāo)這樣才能在競(jìng)

3、爭(zhēng)中處于有利的地位。才能在多元中樹(shù)立自身的一元。其次，加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)，其意義并不僅僅在于其區(qū)分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業(yè)的運(yùn)作、使用以及大罱廣告投入的過(guò)程中，已經(jīng)成為企業(yè)商譽(yù)的一種承載。一種具化。因此商標(biāo)從某種意義上來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的代表，其意義關(guān)系到企業(yè)成敗。如果能較好的運(yùn)作、管理好商標(biāo)。對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高能起到事半功倍的效果。二、企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略理論商標(biāo)管理是一個(gè)系統(tǒng)的、有

4、機(jī)的整體項(xiàng)目，它不管需要人力財(cái)力妁投入，更需要有套種先進(jìn)的管理理念的植入?，F(xiàn)代各國(guó)的大企／業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略是“制定者為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體?！逼髽I(yè)要想使商品打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)，就必須注重商標(biāo)的使用管理。商標(biāo)的使用管理根據(jù)實(shí)踐主要有如下幾種：l

5、、單一商標(biāo)戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個(gè)商標(biāo)。雖然這種方式能簡(jiǎn)化企業(yè)的商標(biāo)管理，并節(jié)約一定的管理成本，但是具有非常大的風(fēng)險(xiǎn)，即如果其中一種產(chǎn)品的品質(zhì)存在問(wèn)題就會(huì)損害其他商標(biāo)的聲譽(yù)。并且不能兼顧到每個(gè)商品的特點(diǎn)、用途，容易造成商標(biāo)與商品的沖突。2、不同產(chǎn)品不同商標(biāo)戰(zhàn)略。采用這種這略的一般是生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品。例如美國(guó)的P＆G公司針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的不同分別使用“潘婷”。飄柔”等不同商標(biāo)。這種策略一方面能區(qū)分企業(yè)

6、內(nèi)部各個(gè)商標(biāo)的不同特點(diǎn)，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質(zhì)上的差異而損害企業(yè)所用商標(biāo)的信譽(yù)。3、主副商標(biāo)戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略的特點(diǎn)是在同一產(chǎn)品上使用兩個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)是在適用在各類商品上的體現(xiàn)企業(yè)性想象的主商標(biāo)，另一個(gè)是適用在具體類別商品上的副商標(biāo)。這種戰(zhàn)略一方面可以使主商標(biāo)的名氣來(lái)影響副商標(biāo)，另一方面可以用副商標(biāo)來(lái)具化不同商品的特點(diǎn)。采用此戰(zhàn)略主要是大型企業(yè)。如我國(guó)的中國(guó)移動(dòng)公司其主商標(biāo)是中國(guó)移動(dòng)，副商標(biāo)有三個(gè)即全球通、動(dòng)感地帶以及神州

7、行。企業(yè)注重商標(biāo)管理除了是樹(shù)立企業(yè)本身形象外另一方面的意義就是為了方式商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，在競(jìng)爭(zhēng)中做到自我保護(hù)。在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上，主要有以下幾點(diǎn)：l、積極的取得商標(biāo)專用權(quán)，也即取得商標(biāo)的注冊(cè)。目前世界各國(guó)大部分采用的足商標(biāo)注冊(cè)主義或商標(biāo)注冊(cè)主義與使用主義相結(jié)合的方式這就意味著注冊(cè)商標(biāo)能得到周延的保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)持有人可以據(jù)此々用權(quán)來(lái)排斥他人對(duì)其權(quán)利的侵害而未注冊(cè)商標(biāo)不具有如此優(yōu)勢(shì)。因此積極的取得商標(biāo)專用權(quán)是周延保護(hù)商標(biāo)的根本方法。2、慎醺

8、許『策略。商標(biāo)使用許可如果使用得當(dāng)可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，另一方面可以擴(kuò)大企業(yè)影響力。但是如果許可不慎，不但會(huì)損害消費(fèi)者利益，而且還會(huì)砸自己的牌子。三、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建立根據(jù)我岡目前企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，我認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急不是細(xì)枝末節(jié)的修正，而是宏觀上商標(biāo)戰(zhàn)略的建立。我認(rèn)為我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)依法取得商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)的目的就足獲得商標(biāo)專用權(quán)，從而保護(hù)在市場(chǎng)上的合法權(quán)利。所以，企業(yè)在商品投入

9、市場(chǎng)之前，應(yīng)先將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。為商品進(jìn)入市場(chǎng)提供法律保障。目前國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)都采取此種方法，有的企業(yè)注冊(cè)許多商標(biāo)，建立“商標(biāo)庫(kù)”以求備用。這種商標(biāo)注冊(cè)的超前意識(shí)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)予以借鑒。通過(guò)及時(shí)注冊(cè)使用的商標(biāo)，取得商標(biāo)專用權(quán)，一旦發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，可尋求法律的保護(hù)。這是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。同時(shí)企業(yè)還應(yīng)注重商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，為自己的產(chǎn)品打人國(guó)際市場(chǎng)并占有一席之地奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為世貿(mào)組織的成員，中國(guó)的企業(yè)要想融人國(guó)際

10、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮必須有這種商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。2、加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的宣傳。以商標(biāo)為核心進(jìn)行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強(qiáng)化廣告的宣傳效果，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”。其成功經(jīng)驗(yàn)就在于廣告做的好。它的廣告只是突H“娃哈哈”三個(gè)字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國(guó)馳名商標(biāo)。3、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。企業(yè)依法注冊(cè)了商標(biāo)，就取得了商標(biāo)專用權(quán)。如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，是企業(yè)所面臨的重要課題。目前，假冒商標(biāo)現(xiàn)

11、象經(jīng)常發(fā)生，不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且擾亂了市場(chǎng)秩序。中國(guó)人世以后，外國(guó)人最傷腦筋的就是中國(guó)市場(chǎng)上商標(biāo)的假冒和商標(biāo)使用的混淆因?yàn)樗麄冏羁粗氐木褪巧虡?biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，以至把商標(biāo)作為為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要手段之一。中國(guó)企業(yè)要想與外周商人競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須霞視企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的管理加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。新頒布的商標(biāo)法，加大了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度這為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)范市場(chǎng)秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護(hù)自身的合法權(quán)益及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止

12、他人侵犯自己商標(biāo)號(hào)用權(quán)的行為。【參考文獻(xiàn)】[I]何敏主編：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理戰(zhàn)略》法律出版社撕年版165、166頁(yè)。[2]r再元：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理論與實(shí)務(wù)》，人民交通出版社19孵年版。[3]張琪：。論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理”，戢中央對(duì)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，加嗆㈣。[4]孫劍琨：。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理的實(shí)踐與探索”，栽中國(guó)商標(biāo)。2007(5)。[5]帥婷婷等：“加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理的有效途徑”，裁產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2∞6(4)。[6]桂立昌：“論企業(yè)知識(shí)

13、產(chǎn)權(quán)管理”，最《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1997(1)。[7]昊延榮、涂紅慶：。名牌戰(zhàn)略：振興民族經(jīng)濟(jì)之路～—名牌論綱”。最《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》1996年7月8日一78—萬(wàn)方數(shù)據(jù)論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略是鑫(南京理工大學(xué)210094)E摘要】當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)現(xiàn)下，商標(biāo)愈加突現(xiàn)其受要作用。怎樣管理好商標(biāo)這…元形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)放益是企業(yè)所liI臨的叫個(gè)重房問(wèn)題。本文主要論邊了商標(biāo)管理在命~管理中的重要性.商標(biāo)管攻戰(zhàn)略的.i.要內(nèi)容，并針對(duì)我閣會(huì)~商標(biāo)管瓏

14、的落后現(xiàn)狀，提出了建:fL適合我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的湖橋管理戰(zhàn)略e(~鍵詞】商標(biāo)管理，戰(zhàn)略s經(jīng)濟(jì)利益…、商標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要性商標(biāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，它不僅是企業(yè)商品與其他商品栩區(qū)分的標(biāo)志，而且是企業(yè)本身的象征。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，對(duì)樹(shù)立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有數(shù)要意義。首先.商標(biāo)管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的根本保證“在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下.商品的發(fā)展刷原來(lái)的“問(wèn)質(zhì)性“過(guò)渡到現(xiàn)在的“多元化飛每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的，即在于將向己的

15、產(chǎn)品打人市場(chǎng).使消費(fèi)者接受向己的產(chǎn)品。商標(biāo)作為…種商品的標(biāo)志，它幫助并引導(dǎo)消費(fèi)者去識(shí)別商品，認(rèn)牌購(gòu)貨。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就魁代表企業(yè)俯譽(yù)的商標(biāo)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位，才能在多元中樹(shù)立自身的一元。其次，加強(qiáng)企~商標(biāo)管貌有利于提高企此的級(jí)濟(jì)效益。商標(biāo)作為種商業(yè)標(biāo)識(shí).其意義并不僅儀在于其區(qū)分商品的意義。另外更為激耍的在于其在企業(yè)的運(yùn)作、使用以及大最廣告授人的過(guò)程中，已經(jīng)成為企業(yè)商譽(yù)的一種反載.…種具化。因此

16、商標(biāo)從某種意義上來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的代表，其意義關(guān)系到企業(yè)成敗。如果能較好的運(yùn)作、管理好商標(biāo).對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效梭的提高能起到事半功俯的效果。二、企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略理論商標(biāo)管理是一個(gè)系統(tǒng)的、有機(jī)的整體瑣臼，它不管需要人力財(cái)力的投入，更需要有套種先進(jìn)的管理理念的捕人?，F(xiàn)代備同的大企業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略是“制定布為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù).在非技術(shù)鈍因素寬爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)命謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保

17、持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體?！捌髽I(yè)要想使商品打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)，就必須注重商標(biāo)的使用管理。商標(biāo)的使用管理根據(jù)實(shí)踐主要有如下幾種:1、單盧商標(biāo)戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個(gè)商標(biāo)。雖然這種方式能簡(jiǎn)化企業(yè)的商標(biāo)管理，并節(jié)的一定的管理成本，但是具有非常大的風(fēng)險(xiǎn)，即如果其中一種產(chǎn)品的品質(zhì)存在問(wèn)輒就會(huì)損害其他商標(biāo)的盧譽(yù)。并且不能兼顧到每個(gè)商品的特點(diǎn)、用途，容易造成商標(biāo)與商品的沖突

18、。2、不同產(chǎn)品不同商標(biāo)戰(zhàn)略。采用這種這略的…般是生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品@例如美同的P欠了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度.這為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).規(guī)范市場(chǎng)秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護(hù)自身的合法權(quán)益，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標(biāo)專用儀的行為。u薩考立巔[1]何敏.i.編，(合成知i1.產(chǎn)權(quán)管破戰(zhàn)略).法律出版社雙目的年版165、1661日.[2J卡再.1(:.“1997W。[7]U!.榮、涂紅慶戶名牌戰(zhàn)略:~昆#奮民族後濟(jì)之E喜…

19、一叫j牌論綱.....4級(jí)濟(jì)日?qǐng)?bào)I996年7月8日.…78…論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略聶鑫(南京理工大學(xué)210094)【摘要】當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下商標(biāo)愈加突現(xiàn)其重要作用。怎樣管理好商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本文主要論述了商標(biāo)管理在企業(yè)管理中的重要性。商標(biāo)管理戰(zhàn)略的主要內(nèi)容并針時(shí)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，提出了建立適合我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)管理戰(zhàn)略?！娟P(guān)鍵詞】商標(biāo)管理戰(zhàn)略I經(jīng)濟(jì)利益一、商標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要

20、性商標(biāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要工具它不僅是企業(yè)商品與其他商品相區(qū)分的標(biāo)志，而且是企業(yè)本身的象征。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，對(duì)樹(shù)立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。首先，商標(biāo)管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的根本保證。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，商品的發(fā)展由原來(lái)的“同質(zhì)性”過(guò)渡到現(xiàn)在的“多元化”。每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的即在于將自己的產(chǎn)品打入市場(chǎng)，使消費(fèi)者接受自己的產(chǎn)品。商標(biāo)作為一種商品的標(biāo)志，它幫助并引導(dǎo)消費(fèi)者去識(shí)別商品，認(rèn)牌購(gòu)貨。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中

21、，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就足代表企業(yè)信譽(yù)的商標(biāo)這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。才能在多元中樹(shù)立自身的一元。其次，加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)，其意義并不僅僅在于其區(qū)分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業(yè)的運(yùn)作、使用以及大罱廣告投入的過(guò)程中，已經(jīng)成為企業(yè)商譽(yù)的一種承載。一種具化。因此商標(biāo)從某種意義上來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的代表，其意義關(guān)系到企業(yè)成敗。如果能較好的運(yùn)作、管理好商標(biāo)。對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高能起到事半

22、功倍的效果。二、企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略理論商標(biāo)管理是一個(gè)系統(tǒng)的、有機(jī)的整體項(xiàng)目，它不管需要人力財(cái)力妁投入，更需要有套種先進(jìn)的管理理念的植入?，F(xiàn)代各國(guó)的大企／業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略是“制定者為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體?！逼髽I(yè)要想使商品打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)，就必須

23、注重商標(biāo)的使用管理。商標(biāo)的使用管理根據(jù)實(shí)踐主要有如下幾種：l、單一商標(biāo)戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個(gè)商標(biāo)。雖然這種方式能簡(jiǎn)化企業(yè)的商標(biāo)管理，并節(jié)約一定的管理成本，但是具有非常大的風(fēng)險(xiǎn)，即如果其中一種產(chǎn)品的品質(zhì)存在問(wèn)題就會(huì)損害其他商標(biāo)的聲譽(yù)。并且不能兼顧到每個(gè)商品的特點(diǎn)、用途，容易造成商標(biāo)與商品的沖突。2、不同產(chǎn)品不同商標(biāo)戰(zhàn)略。采用這種這略的一般是生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品。例如美國(guó)的P＆G公司針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的不同

24、分別使用“潘婷”。飄柔”等不同商標(biāo)。這種策略一方面能區(qū)分企業(yè)內(nèi)部各個(gè)商標(biāo)的不同特點(diǎn)，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質(zhì)上的差異而損害企業(yè)所用商標(biāo)的信譽(yù)。3、主副商標(biāo)戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略的特點(diǎn)是在同一產(chǎn)品上使用兩個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)是在適用在各類商品上的體現(xiàn)企業(yè)性想象的主商標(biāo)，另一個(gè)是適用在具體類別商品上的副商標(biāo)。這種戰(zhàn)略一方面可以使主商標(biāo)的名氣來(lái)影響副商標(biāo)，另一方面可以用副商標(biāo)來(lái)具化不同商品的特點(diǎn)。采用此戰(zhàn)略主要是大型企業(yè)。如我國(guó)的中國(guó)移動(dòng)公

25、司其主商標(biāo)是中國(guó)移動(dòng)，副商標(biāo)有三個(gè)即全球通、動(dòng)感地帶以及神州行。企業(yè)注重商標(biāo)管理除了是樹(shù)立企業(yè)本身形象外另一方面的意義就是為了方式商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，在競(jìng)爭(zhēng)中做到自我保護(hù)。在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上，主要有以下幾點(diǎn)：l、積極的取得商標(biāo)專用權(quán)，也即取得商標(biāo)的注冊(cè)。目前世界各國(guó)大部分采用的足商標(biāo)注冊(cè)主義或商標(biāo)注冊(cè)主義與使用主義相結(jié)合的方式這就意味著注冊(cè)商標(biāo)能得到周延的保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)持有人可以據(jù)此々用權(quán)來(lái)排斥他人對(duì)其權(quán)利的侵害而未注冊(cè)商標(biāo)不具有如此優(yōu)勢(shì)

26、。因此積極的取得商標(biāo)專用權(quán)是周延保護(hù)商標(biāo)的根本方法。2、慎醺許『策略。商標(biāo)使用許可如果使用得當(dāng)可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，另一方面可以擴(kuò)大企業(yè)影響力。但是如果許可不慎，不但會(huì)損害消費(fèi)者利益，而且還會(huì)砸自己的牌子。三、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建立根據(jù)我岡目前企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，我認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急不是細(xì)枝末節(jié)的修正，而是宏觀上商標(biāo)戰(zhàn)略的建立。我認(rèn)為我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)依法取得商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)的目的就足獲得

27、商標(biāo)專用權(quán)，從而保護(hù)在市場(chǎng)上的合法權(quán)利。所以，企業(yè)在商品投入市場(chǎng)之前，應(yīng)先將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。為商品進(jìn)入市場(chǎng)提供法律保障。目前國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)都采取此種方法，有的企業(yè)注冊(cè)許多商標(biāo)，建立“商標(biāo)庫(kù)”以求備用。這種商標(biāo)注冊(cè)的超前意識(shí)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)予以借鑒。通過(guò)及時(shí)注冊(cè)使用的商標(biāo)，取得商標(biāo)專用權(quán)，一旦發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，可尋求法律的保護(hù)。這是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。同時(shí)企業(yè)還應(yīng)注重商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，為自己的產(chǎn)品打人國(guó)際市場(chǎng)并占有一席之地奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今

28、世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為世貿(mào)組織的成員，中國(guó)的企業(yè)要想融人國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮必須有這種商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。2、加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的宣傳。以商標(biāo)為核心進(jìn)行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強(qiáng)化廣告的宣傳效果，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”。其成功經(jīng)驗(yàn)就在于廣告做的好。它的廣告只是突H“娃哈哈”三個(gè)字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國(guó)馳名商標(biāo)。3、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。企業(yè)依法注冊(cè)了商標(biāo)，就取得了商標(biāo)專用權(quán)。

29、如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，是企業(yè)所面臨的重要課題。目前，假冒商標(biāo)現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且擾亂了市場(chǎng)秩序。中國(guó)人世以后，外國(guó)人最傷腦筋的就是中國(guó)市場(chǎng)上商標(biāo)的假冒和商標(biāo)使用的混淆因?yàn)樗麄冏羁粗氐木褪巧虡?biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，以至把商標(biāo)作為為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要手段之一。中國(guó)企業(yè)要想與外周商人競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須霞視企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的管理加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。新頒布的商標(biāo)法，加大了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度這為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)范市場(chǎng)秩序提供

30、了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護(hù)自身的合法權(quán)益及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標(biāo)號(hào)用權(quán)的行為?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[I]何敏主編：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理戰(zhàn)略》法律出版社撕年版165、166頁(yè)。[2]r再元：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理論與實(shí)務(wù)》，人民交通出版社19孵年版。[3]張琪：。論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理”，戢中央對(duì)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，加嗆㈣。[4]孫劍琨：。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理的實(shí)踐與探索”，栽中國(guó)商標(biāo)。2007(5)。[5]帥婷婷等：“加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理的有效途徑”

31、，裁產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2∞6(4)。[6]桂立昌：“論企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理”，最《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》1997(1)。[7]昊延榮、涂紅慶：。名牌戰(zhàn)略：振興民族經(jīng)濟(jì)之路～—名牌論綱”。最《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》1996年7月8日一78—萬(wàn)方數(shù)據(jù)論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略是鑫(南京理工大學(xué)210094)E摘要】當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)現(xiàn)下，商標(biāo)愈加突現(xiàn)其受要作用。怎樣管理好商標(biāo)這…元形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)放益是企業(yè)所liI臨的叫個(gè)重房問(wèn)題。本文主要論邊了商標(biāo)管理在命~管理中

32、的重要性.商標(biāo)管攻戰(zhàn)略的.i.要內(nèi)容，并針對(duì)我閣會(huì)~商標(biāo)管瓏的落后現(xiàn)狀，提出了建:fL適合我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的湖橋管理戰(zhàn)略e(~鍵詞】商標(biāo)管理，戰(zhàn)略s經(jīng)濟(jì)利益…、商標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要性商標(biāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，它不僅是企業(yè)商品與其他商品栩區(qū)分的標(biāo)志，而且是企業(yè)本身的象征。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，對(duì)樹(shù)立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有數(shù)要意義。首先.商標(biāo)管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的根本保證“在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下.商品的發(fā)展刷原來(lái)的“問(wèn)質(zhì)性

33、“過(guò)渡到現(xiàn)在的“多元化飛每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的，即在于將向己的產(chǎn)品打人市場(chǎng).使消費(fèi)者接受向己的產(chǎn)品。商標(biāo)作為…種商品的標(biāo)志，它幫助并引導(dǎo)消費(fèi)者去識(shí)別商品，認(rèn)牌購(gòu)貨。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就魁代表企業(yè)俯譽(yù)的商標(biāo)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位，才能在多元中樹(shù)立自身的一元。其次，加強(qiáng)企~商標(biāo)管貌有利于提高企此的級(jí)濟(jì)效益。商標(biāo)作為種商業(yè)標(biāo)識(shí).其意義并不僅儀在于其區(qū)分商品的意義。另外更為激耍的在于其在企業(yè)的運(yùn)作、使用以及大最

34、廣告授人的過(guò)程中，已經(jīng)成為企業(yè)商譽(yù)的一種反載.…種具化。因此商標(biāo)從某種意義上來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的代表，其意義關(guān)系到企業(yè)成敗。如果能較好的運(yùn)作、管理好商標(biāo).對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效梭的提高能起到事半功俯的效果。二、企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略理論商標(biāo)管理是一個(gè)系統(tǒng)的、有機(jī)的整體瑣臼，它不管需要人力財(cái)力的投入，更需要有套種先進(jìn)的管理理念的捕人?，F(xiàn)代備同的大企業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略是“制定布為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法

35、律保護(hù).在非技術(shù)鈍因素寬爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)命謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體?！捌髽I(yè)要想使商品打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)，就必須注重商標(biāo)的使用管理。商標(biāo)的使用管理根據(jù)實(shí)踐主要有如下幾種:1、單盧商標(biāo)戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個(gè)商標(biāo)。雖然這種方式能簡(jiǎn)化企業(yè)的商標(biāo)管理，并節(jié)的一定的管理成本，但是具有非常大的風(fēng)險(xiǎn)，即如果其中一種產(chǎn)品的品質(zhì)存在問(wèn)輒就會(huì)損害其他商標(biāo)的盧譽(yù)。

36、并且不能兼顧到每個(gè)商品的特點(diǎn)、用途，容易造成商標(biāo)與商品的沖突。2、不同產(chǎn)品不同商標(biāo)戰(zhàn)略。采用這種這略的…般是生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品@例如美同的P欠了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度.這為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).規(guī)范市場(chǎng)秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護(hù)自身的合法權(quán)益，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標(biāo)專用儀的行為。u薩考立巔[1]何敏.i.編，(合成知i1.產(chǎn)權(quán)管破戰(zhàn)略).法律出版社雙目的年版165、1661日.[2J卡再.1(:.“1997W