雀巢原味茶

1、13一：前言一：前言在中國，茶飲料市場起步自在中國，茶飲料市場起步自1993年，年，2001年開始進入快速年開始進入快速發(fā)展期。近幾年，中國的茶飲料幾乎以每年發(fā)展期。近幾年，中國的茶飲料幾乎以每年30%的速度增長，的速度增長，占中國飲料消費市場份額的占中國飲料消費市場份額的20%。在親眼目睹了國內(nèi)茶飲料市。在親眼目睹了國內(nèi)茶飲料市場蓬勃發(fā)展之后的可口可樂，近幾年陸續(xù)推出了冰極紅茶、冰場蓬勃發(fā)展之后的可口可樂，近幾年陸續(xù)推出了冰極紅茶、冰

2、極綠茶及茶研工坊等一系列茶飲料，加入了茶飲料圈地者的行極綠茶及茶研工坊等一系列茶飲料，加入了茶飲料圈地者的行列。憑借其嫻熟的快速消費品網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)驗，可口可樂硬是在國列。憑借其嫻熟的快速消費品網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)驗，可口可樂硬是在國內(nèi)近乎白熱化的競爭中占據(jù)了一定的市場份額。于是，嘗到甜內(nèi)近乎白熱化的競爭中占據(jù)了一定的市場份額。于是，嘗到甜頭的可口可樂在經(jīng)過前期的周密調(diào)研之后，在頭的可口可樂在經(jīng)過前期的周密調(diào)研之后，在2008中國奧運年中國奧運年聯(lián)合雀巢

3、推出原葉系列茶飲料，大舉進攻茶飲料市場。而聯(lián)合雀巢推出原葉系列茶飲料，大舉進攻茶飲料市場。而大學大學生也是原葉茶的生也是原葉茶的重要消費群體，我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)重要消費群體，我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以提高在查分析，以提高在原葉茶原葉茶在龍巖學院的市場占有率為主要目的在龍巖學院的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。做了一整套營銷策略方案。`二：市場分析二：市場分析（一）營銷環(huán)境分析（一）營銷環(huán)境分析近年來，隨著碳

4、酸飲料市場份額的逐步萎縮，代表健康、自近年來，隨著碳酸飲料市場份額的逐步萎縮，代表健康、自然的茶飲料和果汁飲料已成為時尚新寵。茶飲料在國際上被稱然的茶飲料和果汁飲料已成為時尚新寵。茶飲料在國際上被稱為“新生代飲料新生代飲料”，被認為符合現(xiàn)代人崇尚天然、綠色的消費追，被認為符合現(xiàn)代人崇尚天然、綠色的消費追求。在非碳酸飲料領(lǐng)域，成長最快、銷售量最大的是茶飲料。求。在非碳酸飲料領(lǐng)域，成長最快、銷售量最大的是茶飲料。在歷經(jīng)了幾番大戰(zhàn)后，目前，茶

5、飲料市場的格局已經(jīng)基本成在歷經(jīng)了幾番大戰(zhàn)后，目前，茶飲料市場的格局已經(jīng)基本成熟，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌基本占據(jù)了國熟，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌基本占據(jù)了國內(nèi)茶飲料市場的領(lǐng)頭位置。為了能讓在原葉茶在四月份上市后內(nèi)茶飲料市場的領(lǐng)頭位置。為了能讓在原葉茶在四月份上市后迅速為消費者所熟悉并快速占領(lǐng)市場，可口可樂公司不惜投資迅速為消費者所熟悉并快速占領(lǐng)市場，可口可樂公司不惜投資重金大力宣傳、推廣（如圖下圖）重金大力宣