消費(fèi)者購(gòu)買決策和支付意愿的邊際變化分析——以南京市居民對(duì)貼有“美國(guó)最優(yōu)品質(zhì)”水果消費(fèi)為例的驗(yàn)證.pdf

1、近年來(lái)，隨著人們收入水平的提高和對(duì)食品品質(zhì)要求的提升，人們對(duì)高品質(zhì)水果和蔬菜的要求日益增加。隨著關(guān)稅的下調(diào)，進(jìn)口水果在品牌、品質(zhì)及外觀上比國(guó)產(chǎn)水果有明顯優(yōu)勢(shì)。2006年夏季，在東盟各國(guó)實(shí)施“零關(guān)稅水果”政策后，消費(fèi)者有望購(gòu)買到更加低廉的進(jìn)口水果，并且其購(gòu)買決策的轉(zhuǎn)變將影響我國(guó)果農(nóng)的種植決策。因此，在進(jìn)口水果進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)之際，有必要對(duì)進(jìn)口水果的消費(fèi)者行為規(guī)律進(jìn)行探求，為我國(guó)水果產(chǎn)業(yè)政策的制定有提供參考。
　　 為了預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)

2、品的消費(fèi)行為，學(xué)術(shù)界廣泛采用了假想價(jià)值評(píng)估法（Contingent Valuation Method，CVM）。但是，此種方法表現(xiàn)出以下一些不合理處：（一）出于策略行為的考慮，消費(fèi)者的意愿支付價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格并不一致；（二）消費(fèi)者在被調(diào)查時(shí)所回答的支付意愿只是假想情況下的回答，而真實(shí)購(gòu)買情況下的支付意愿會(huì)隨當(dāng)時(shí)的環(huán)境而改變，并且消費(fèi)者在被訪到真實(shí)購(gòu)買的時(shí)間段內(nèi)所受的外部刺激不同時(shí)，所作出的改變也不一樣；（三）意愿調(diào)查研究中會(huì)忽略購(gòu)買數(shù)

3、量的估計(jì)，從而無(wú)法為該物品的市場(chǎng)份額做出預(yù)測(cè)；
　　 本研究以貼有“美國(guó)最優(yōu)品質(zhì)”水果的進(jìn)口水果作為研究對(duì)象，對(duì)上述研究方法缺陷的改進(jìn)。我們通過(guò)對(duì)南京市1192個(gè)消費(fèi)者水果消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，并通過(guò)問(wèn)卷中實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的方法得出部分消費(fèi)者的真實(shí)支付意愿，建立了二元選擇模型分析了消費(fèi)者各類特征和他們的已有水果消費(fèi)量對(duì)其購(gòu)買決策和支付意愿的影響。我們主要得出以下三個(gè)主要結(jié)論：（1）消費(fèi)者對(duì)這種水果的真實(shí)支付意愿可以獲得；（2）過(guò)去，現(xiàn)在