淺析整合營銷傳播理論在互聯網時代的價值拓展

1、本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 1 —淺析整合營銷傳播理論在互聯網時代的價 淺析整合營銷傳播理論在互聯網時代的價值拓展 值拓展20 世紀 80 年代中期唐。舒爾茨提出并且發(fā)展了整合營銷傳播理論，在之后的數十年這理論成為了傳播學和營銷學中的經典理論，指導著信息傳播和產品、品牌營銷，21世紀初各國相繼進入了互聯網時代，而整合營銷理論的價值在新技術和新機遇之下也獲得了發(fā)展，并且作為較為完善的理論體系

2、也不斷指導著新型的互聯網營銷的發(fā)展。近兩年，互聯網的發(fā)展帶動了電子商務和社交平臺使得中國電影市場獲得了前所未有的發(fā)展，電影產品的互聯網營銷成為了中國電影市場主要動力，而對于整合營銷傳播理論的理解和應用也為拓展電影產品、互聯網營銷助力。 一、整合營銷理論的核心和發(fā)展 “整合營銷傳播理論之父〞唐。舒爾茨將整合營銷理論定義為：“ 種戰(zhàn)略性經營流程，用于長期發(fā)展、規(guī)劃、執(zhí)行并用于評估那些協調致的、可衡量的、有說服力的品牌傳播計劃，是以消費者、客

3、戶、潛在客戶和其他內外在相關群體為受眾的。〞將客戶和潛在客戶作為營銷的中心和出發(fā)點，以“一對一營銷（One-to-one Marking）〞、 “量身定做產品和服務〞、分析“接觸點〞等作為重新架構企業(yè)與客戶關系的方法；強調品牌的重要性，集中各項資源來本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 3 —用。 二、整合營銷傳播理論對于當代電影的網絡營銷的價值 （一）整合線上和線下資源 近年來，O2O 以團購、專

4、賣店網上商城訂購等方式在中國頗為盛行，而國內各大院線也積極開發(fā)自己的 APP 客戶端或者聯合貓眼票務、格瓦拉票務、微信票務等為用戶提供便利快捷的訂票服務。這做法正是店。舒爾茨在提出整合營銷理論時所倡導的“將傳統的營銷傳播與電子化的營銷傳播活動融合起來〞，融合“虛擬與實體〞，這種線上和線下的銷售不僅僅是完成的電影票的單次售賣。唐·舒爾茨曾提出“IMC 的起點和終點并不是依照組織的會計活財務期間來計算，這就是為什么新的 IMC 方

5、法認為營銷傳播具有持續(xù)不斷的性質，而且永遠不會有完成與終止的時候。〞因而線上和線下服務是沒有因線下的單次服務完成而終止，這種虛擬與實體的互補性服務是在不斷運行中存進服務、產品和品牌的完善的。大量電影的制作發(fā)行公司、各大院線等都在深交媒體上建立了自己的公共賬號，在通過微信 H5 頁面和互動性或話題營銷等吸引用戶的同時，例如“華誼兄弟〞“萬達電影生活〞等企業(yè)的官方微博也不斷發(fā)布專題文章、明星資訊、經典作品、趣味話題等，通過線上的持續(xù)服務獲得