近年來國產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營銷研究.pdf

1、近幾年來，隨著我國文化體制逐步變革和電影產(chǎn)業(yè)的進一步市場化，國產(chǎn)商業(yè)電影迎來了發(fā)展的黃金時代。追求高票房成為每一位商業(yè)電影制作者的目標。為了吸引更多的觀眾觀看電影，越來越多的電影制片人意識到電影營銷的重要性。
　　本文以近年來國產(chǎn)商業(yè)電影的跨媒體營銷為研究內(nèi)容。緒論部分主要概述國產(chǎn)商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀和跨媒體營銷時代的到來，以及對相關(guān)概念的界定。第一章分析近年來國產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營銷的現(xiàn)狀，從不同媒體在電影營銷推廣中的作用的角度，將

2、新世紀以來國產(chǎn)商業(yè)電影營銷分為三個階段：傳統(tǒng)媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的整合營銷期（2002-2010）、新媒體為核心聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的整合營銷期（2010-2015）和電影質(zhì)量為中心的跨媒體整合營銷期（2015至今）。從政策環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會環(huán)境四個方面分析了國產(chǎn)商業(yè)電影營銷市場的環(huán)境。第二章和第三章分別研究了國產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營銷的類型和特點。本文從媒介信息屬性的角度，將媒介分為同質(zhì)性媒介和異質(zhì)性媒介，從跨媒體的媒體融合特征出發(fā)，