自媒體時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖研究——以微博為例.pdf

1、隨著數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新型的傳播媒介應(yīng)接不暇地進(jìn)入到大眾的視野。而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等個(gè)人傳播媒介的迅速崛起和融合，使得微博作為新興的傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生。微博的出現(xiàn)，宣告了人類社會(huì)正在進(jìn)入一個(gè)全新的媒介階段——自媒體時(shí)代。
　　 麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：媒介是人的延伸，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。微博的大熱更加實(shí)證明了這一點(diǎn)。微博的使用者作為個(gè)體聲音存在，在微博這個(gè)平民媒介的平臺(tái)上，人們有著充分的話語(yǔ)空間，有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)利，

2、這也是微博從誕生之初，就受到人們熱烈追捧的主要原因。
　　 在任何媒介時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖的存在都是眾人矚目的焦點(diǎn)，他們的觀點(diǎn)和看法，總是能在公共事件發(fā)生時(shí)，成為引導(dǎo)輿論的主要力量。在人人都有公共話語(yǔ)權(quán)的自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖更加顯露出它的獨(dú)特性。因此，有必要對(duì)微博中的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行及時(shí)而深入的研究。微博中意見(jiàn)領(lǐng)袖的、形成和發(fā)展，特點(diǎn)和功能，影響和甄別，都是本文要論述的主要內(nèi)容，尤其是它在社會(huì)輿論的建構(gòu)和引導(dǎo)上所發(fā)揮的作用更是本文關(guān)注的重