微博意見領袖的身份想象研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在網絡空間和網絡應用擴張、網絡影響力進一步增強、網民隊伍越來越龐大的背景下，網絡意見領袖特別是微博意見領袖呈現出快速成長的態(tài)勢。當前，在各種輿情熱點事件中，微博意見領袖無論對事件輿情的數量、烈度，還是指向、效果都產生了強烈的影響，成為一種極為重要的網絡力量。因此，對這一群體形成正確清晰的認知，才能為以后的引導善用奠定基礎。
　　若要對意見領袖形成正確的認知，則必須聚焦于其群體及個體，看他們如何進行身份想象及公共表達。本文主要分為三

2、章。第一章借助了泰弗爾的社會認同理論框架，聚焦于事，對意見領袖的身份想象的一般路徑進行總結。第二章將目光轉移至意見領袖身份想象所產生的輿論影響力，試圖闡釋意見領袖與粉絲群體之間的特定關系。相比意見引導，意見領袖在意見強化層面更能有所作為。意見領袖雖然能夠對社會改革起到一定的正面作用，但會基于外在的刺激及特定的利益動機顛覆大眾的期待，他們并不總是能夠起到良好的表率作用，有時候會呈現出非理性的一面。最后一章則對意見領袖身份想象的自由與倫理進

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