微博意見領袖的若干特征及其管理對策研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、“意見領袖”由傳播學者拉扎斯菲爾德首次提出，指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”。借助微博快速普及的東風，微博意見領袖成為信息傳播的中心節(jié)點和共同話題的引領者，在虛擬社會發(fā)揮重要的作用。
　　本文以新浪微博的人氣榜和影響力榜為基礎，抽選兩榜單的各前100名微博意見領袖作為研究的樣本，以研究微博意見領袖的類型特征與內容指向。對微博意見領袖的研究，主要圍繞五個方面展開：一、將微博意見領袖實名認證的職業(yè)

2、作為類型劃分的標準，可得出8種類型；二、依據實名認證身份的統(tǒng)計，得出微博意見領袖的實名認證分布情況；三、將微博數量進行統(tǒng)計分析，得出微博意見領袖的活躍度；四、對微博意見領袖的微博發(fā)布形式進行統(tǒng)計分析；五、采用內容分析法對微博意見領袖的微博進行分析。研究發(fā)現，微博意見領袖在迅速發(fā)展繁榮的同時，也存在一些局限，例如微博言論不實、暴力、低俗；微博意見領袖不僅在虛擬社會中“一呼百應”，還能在現實社會中組織動員。最后，本文提出對微博意見領袖的管理

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