當(dāng)代審美文化視野中的“超級女聲”.pdf

1、從2004年到2006年，中國內(nèi)地最具轟動效應(yīng)和影響力的大眾娛樂節(jié)目——“超級女聲”因其在觀眾特別是青少年觀眾中收視率與參與度非常之高的緣故，成為一種備受關(guān)注的影視現(xiàn)象、娛樂現(xiàn)象、文化現(xiàn)象。筆者以為，“超級女聲”是新時(shí)期社會環(huán)境中一種生活方式的代表，是大眾文化的崛起?！俺壟暋蔽幕F(xiàn)象明晰了未來重構(gòu)價(jià)值的主體是誰、今后誰在文化當(dāng)中或者社會當(dāng)中充當(dāng)主角或者在前臺發(fā)出某種前沿的聲音。本文試圖把這檔娛樂節(jié)目作為一種文化現(xiàn)象略作審視，對這種超

2、越電視、超越媒體的“超女奇觀”現(xiàn)象進(jìn)行了全面探討和總結(jié)。通過對“超級女聲”背后的運(yùn)作機(jī)制、體現(xiàn)的文化精神、預(yù)示的文化走向的闡釋，對“超女”現(xiàn)象有一個(gè)全面的把握、深刻的認(rèn)識。 本文由四部分組成： 第一部分：任何一個(gè)文化熱點(diǎn)的形成都有其背后的成因，都有其火爆的必然性?！俺壟暋惫?jié)目火爆的原因是復(fù)雜的，多方面的。本部分從社會、節(jié)目自身、參賽者、受眾群體四個(gè)角度切入，著力介紹了“超級女聲”火爆的原因。這些原因說明了“超級女聲”

3、的火爆是必然的，而非偶然的；同時(shí)也預(yù)示了大眾文化正以不可阻擋之勢、大幅度地走進(jìn)生活，走進(jìn)民眾。 第二部分：本部分分析了“超級女聲”這檔火爆節(jié)目的內(nèi)部建構(gòu)，即組成節(jié)目的核心元素。首先，“超級女聲”因其特有的傳播方式和背后強(qiáng)大的推廣體系，從而實(shí)現(xiàn)了節(jié)目效果的最大化；其次，“超級女聲”因其特定的游戲規(guī)則和與時(shí)俱進(jìn)的文化，達(dá)到了“全民參與，全民娛樂”的參與度頂峰；最后，還有一個(gè)不可忽視的核心元素：經(jīng)濟(jì)效益。因其有獨(dú)特的整合營銷方式，從而

4、實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化。 第三部分：“超級女聲”不僅帶來了不凡的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有其獨(dú)特的審美價(jià)值。具體體現(xiàn)與三方面：首先，中性美成了一種不爭的審美表現(xiàn)，中性風(fēng)格挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)審美習(xí)慣。中性美的大行其道并非偶然，它暗示著社會語境中潛藏的特定文化心理。其次，“超級女聲”也體現(xiàn)出了包裝美，主要表現(xiàn)在節(jié)目包裝新穎多樣和選手包裝各具特色，凸現(xiàn)個(gè)性；最后筆者從文化和個(gè)性兩方面說明了時(shí)尚精神在節(jié)目中的體現(xiàn)。 第四部分：本部分闡述了“后超

5、女時(shí)代”的“超女”們轉(zhuǎn)型面臨的問題和個(gè)人發(fā)展對策。一個(gè)優(yōu)秀選手能走多遠(yuǎn)，還要看諸多聯(lián)系微妙的因素，諸如唱功、表演技巧，還有粉絲基礎(chǔ)、愛心善舉及前途展望等等，本部分從三方面對“超女”們的個(gè)人發(fā)展戰(zhàn)略做了說明：首先，“超女”們要拋開和演藝公司過多的利益糾紛，盡力和公司和諧共處，這樣才能充分借用公司的優(yōu)勢和條件打造自己的實(shí)力；其次“超女”們還要從事更多的社會公益事業(yè)，給自己聚攏人氣，以利于個(gè)人發(fā)展；最后，鑄造自己的心態(tài)也是不可忽視的，因?yàn)樾膽B(tài)