世紀之交我國廣告訊息的演變——《今晚報》等四報廣告內容之分析.pdf

1、改革開放20多年的中國廣告業(yè),所顯現(xiàn)出來的巨大變化是有目共睹,且十分可喜,但就其巨大變化的深刻思想性和歷史意義而言,更為可貴或者說更具研究價值的是發(fā)現(xiàn)在我國廣告訊息演變的規(guī)律,這對于探索有中國特色的廣告發(fā)展規(guī)律;對于盡快與世界廣告發(fā)展接軌,更自覺地迎接新世紀的挑戰(zhàn),無疑是大有裨益的.本研究從傳播學和符號學的角度出發(fā),探討了我國廣告訊息演變規(guī)律,旨在通過系統(tǒng)的研究,分析我國廣告訊息的發(fā)展變化趨勢.本研究采用判定性抽樣抽取了從1991至20

2、02年《新民晚報》、《今晚報》、《北京晚報》、《羊城晚報》這四家報刊中任意一個禮拜的報刊廣告作為研究對象,采用內容分析的方法,分析廣告文本.通過定量分析發(fā)現(xiàn)我國廣告已從簡單地傳遞新聞式的信息向傳遞產品或企業(yè)形象轉變,從強調質量好、成分/內容物等產品特性向強調特殊供給訊息等產品外部因素轉變.其次我國消費者的消費意識隨著生活的提高,不再單滿足于溫飽,對物質文化生活有更高要求,廣告從平鋪直敘的介紹產品及服務內容向強調快樂、幸福、品牌形象訊息轉